金刻獎《 當老闆轉生為創作者》，這跟醫師專家品牌有什麼關係？ ​ 昨天聊到創作者的危機，今天來聊聊趨勢對於醫師專家品牌的影響。 ​ 這篇，寫給正在經營品牌的醫師與專業者。 ​ ​ — ​ ​ 從「創作者想接業配」→「創業者自己成為內容創作者」，揭露一個市場趨勢： ​ 「品牌主正把行銷預算，從外部網紅轉回自有 IP。」 ​ ​ 對於我的醫師專家客戶而言，這是重大訊號：「診所老闆不再只是請人幫忙曝光，而是自己成為品牌的發聲者。」 ​ 也就是說：說傳統求流量的時代結束，現在正式進入： ​ 「打造醫師IP → 積累信任 → 吸引病人」新時代。 ​ ​ ▪️這正好印證我們在做的事： ​ 協助醫師與專家打造，可長期累積與信任的專業品牌資產。簡單說：掌握話語權的醫師，勝過被宣傳的醫師。 ​ ​ ▪️ 醫師專家品牌，該提前佈局的市場認知： ​ ​ 1.市場認知差距 ​ 很多醫師仍停留在「要不要做個人品牌」的階段，但市場已經進入「老闆IP經濟」。 ​ 建立你的醫師品牌資產，比搶曝光、刷流量更為重要。 ​ ​ 2.內容操作方向 ​ 未來三年，醫師內容要從「行銷導向」升級成「品牌敘事導向」： ​ 不只分享醫療專業，更要揭露醫師的思考過程、展現人格信念，形成獨特可識別的敘事，這將成為病患選擇的決策依據。 ​ ​ 3.預算與合作模式變化 ​ 品牌端（如藥廠、保健品、健康媒體）將逐漸減少短期KOL合作，增加與醫師品牌的長期共創，例如：專欄、講座、聯名內容⋯ ​ ​ ▪️總結 ​ 當創作者還在賣內容，創業者已在經營品牌資產。 ​ 新時代的「醫師專家品牌」，不只是醫療專業者，將從被宣傳的角色，走向主導敘事、創造價值的「專業創業者」。 ​ 走了好長一段時間，我一直反覆溝通：「專業不該被包裝成娛樂」、「專業的聲音，該被世界正確的聽見。」 ​ 我好高興，大家逐漸意識到：「醫師專家的價值，不在聲量，而在信任。」 ​ 當多數人還在搶流量、追話題，我們選擇幫助醫師用內容累積品牌資產，用真誠、專業、實力，建立真正的影響力。 ​ 提前建立長期且可信賴的專家 IP 品牌資產，讓你的專業成為品牌影響力的核心，讓專業的聲音，值得被世界正確地聽見。 ​ 也成為被傳承的標準，影響每一個世代。

這幾天看了《許我耀眼》 一發不可收拾， 尤其是第23集 ​ ​ 從討論初創企業是否要引入投資： ​ 「當你對金錢有了自主權，你才能對自己想做的事情有決定權。」 ​ ​ 一路延伸到：「智慧財產權經濟」， 我真的真的非常有感。 ​ ​ 是不是也有創業者、 個人品牌經營者、IP內容創作者， 在第23集中後段停了特別久？ ​ ​ 我很推薦你們都能看看這段。 ​ ​ — ​ ​ ▪️專業者的困境：被分配的舞台 ​ 許多醫師、專家、創業者， 明明有專業、有溫度、有信念， 卻因為體制、環境或平台限制， 困在「被分配舞台」的命運裡。 ​ ​ 我合作過的許多醫師， 他們的共同困境： ​ 「想被看見，卻不知道該怎麼被看見。」 「被看見了，卻要考慮跟院方的平衡。」 ​ ​ 例如： ​ ．新進醫師的指名約診率低 ．專業者的舞台受限於醫院、診所或機構體制 ．精心撰寫的內容，可能被系統演算法淹沒 ​ ​ 明明我們是這麼的專業用心， 卻因為沒有舞台， 只能永遠是別人故事裡的配角。 ​ ​ — ​ ​ ▪️內容經濟的轉機：社群媒體就是新舞台 ​ ​ 好消息是， 在這個內容經濟時代，有解！ ​ ​ 透過社群媒體經營醫師專家品牌， 一直是我們的強項。 ​ ​ 社群媒體早就不再只是「曝光工具」， 而是一個讓專業者能主導敘事、 創造信任的場域。 ​ ​ 「自媒體」、「個人品牌」、「個人 IP 」， 其實是一種智慧產權策略。 ​ ​ 讓你的專業、價值觀、語言、甚至風格， 都能成為一種可被記住、被引用、被授權的資產。 ​ ​ 這不只是流量，而是信任的資本。 ​ 當醫師懂得用內容轉譯專業， 當專家願意以真誠說出理念， ​ 我們就能在社群裡打造「自己的舞台」， 不再被平台定價，而是用內容定義價值。 ​ ​ — ​ ​ ▪️從內容到品牌，再到 IP 生態系 ​ ​ 不過，經營內容只是起點， 真正的關鍵是讓專業變成 「被信任的品牌」與「能延伸的 IP」。 ​ ​ 我腦中一直有個畫面，從內容到文化， 專業者也能創造自己的 IP 生態， 我知道我該做這件事。 ​ ​ — ​ ​ ▪️標準化與個性化：智慧財產權經濟的實踐 ​ ​ 《許我耀眼》劇中提到： ​ 「先標準化，再個性化。」 ​ ​ 套用到我的專業觀點， 醫師專家們可以怎麼做： ​ ​ 先把專業變成「可被複製的形式」， 再加上屬於你的風格與故事。 （所以我們走客製化） ​ ​ 這樣不管是醫師、心理師、營養師， 都能讓自己的專業不只是「一份服務」， 而是一套能被傳遞、被引用的內容系統。 ​ ​ 當你打造出一兩個「爆款內容」或「代表作」， 就能以此為中心往外延伸。 ​ ​ 像是線上課、衛教商品、品牌合作、 甚至授權聯名， ​ 而這些延伸品， 就是屬於你的「IP 生態圈」。 ​ ​ 到那時候， 我們擁有的不只是內容， 還有創意與版權資產。 ​ ​ 而這就是「智慧財產權經濟」的核心： ​ 「從內容變現，走向文化創造。」 ​ ​ — ​ ​ ▪️讓專業成為可傳承的文化 ​ ​ 當你的理念能被複製、被轉譯、被延伸， 你就不只是被看見的專家， 而是一個擁有文化主導權的創作者。 ​ ​ ．當專業者開始透過內容說出理念 ．當醫師願意用故事與專業並行 ．當專家懂得讓知識轉化成影響力 ​ ​ 這種「屬於自己的文化語言」， 能延續、能授權、能被他人引用的智慧產權。 ​ ​ 它讓你的專業， 超越診間、課堂與舞台， 變成能影響更多人的文化火種。 ​ ​ — ​ ​ ▪️成為自己舞台的光 ​ 《許我耀眼》這部劇打動我的地方， ​ 除了趙露思真的很耀眼外， 還有那段離婚冷靜期的詼諧趣味， ​ 以及劇中每個努力想被看見、 努力不讓自己黯淡的人。 ​ 除了期待被別人點亮， 也願意親手打造專屬自己的舞台。 ​ ​ — ​ ​ 啊，跟我好像！ ​ 是不是你也在劇中的某個角色 看到自己的縮影呢？ ​ #許我耀眼 #創業 #個人品牌 #個人IP

近期我熱絡的線上與線下生活，讓我觀察到一個趨勢：「去中心化」、「去單向輸出」，成為創造連結與共鳴的切點。 ​ ​ — ​ ​ ▪️傳統媒體：單向輸出 ​ 過去我們接收資訊的方式很有限： 電視新聞、報章夾頁、廣編置入、傳統露出⋯ ​ 選擇少得可憐，有時品質粗糙，一股腦地把一堆東西硬塞給你，你吞得下就吞，吞不下也只能忍著。 ​ 這是過往「有限管道＋粗糙狂餵」的時代。 ​ ​ ​ ▪️網路媒體：去中心化 ​ 直到網路時代，遊戲規則被翻轉。 ​ 網站、搜尋引擎、部落格，關鍵字、電子報、再到社群媒體，資訊開始「去中心化」。 ​ 不是誰聲音最大，而是誰提供的資訊更有價值、誰能引起共鳴，就能被放大。 ​ ​ ​ ▪️新趨勢：線上+線下的社群媒體 ​ 「社群」的本質，在這裡浮現： ​ 不是單向狂餵，而是一種「流通」與「共鳴」。 資訊在這裡被反覆轉貼、再製、延伸，甚至被賦予新的價值。 ​ 社群媒體演算法也強化了這個現象：大眾的聲音取代主流編輯台，決定了誰被看見。 ​ 而「能否觸發互動與共鳴」，成為被放大的關鍵條件。 ​ 知識，不再是上對下的傳達，而是開始平等的討論、共創。 ​ 而當社群空間與真實場域相互連結，線上互動又能延伸到實體小聚，便形成全新的熱絡循環。 ​ 這從目前活絡的線下小聚可見端倪。 ​ ​ ​ ▪️從資訊狂餵，到社群連結與共鳴 ​ 這也是為什麼，現在的創作者與專家要做的，不是拼命狂發資訊，而是挑對能引發共鳴與共創連結的切角。 ​ 在社群裡，價值不是看你說多少，而是看你的輸出品質，讓人想按讚互動轉發。 ​ 這就是從「資訊狂餵」到「社群共鳴」的差別。 後者差別在於：你不是站在台上狂講，而是把舞台交給群眾，讓他們幫你擴散。 ​ ​ — ​ ​ ▪️呼應開頭，我的專業小結： ​ 這也是為什麼，光靠「明星光環」或「單一大聲公」已經不太管用了。 ​ 社群的邏輯不是看你能喊多大聲，而是看誰能啟動更多人的參與。 ​ 從「單向輸出」→「共鳴」→「共創」→「再到「共有互利」，這才是社群時代真正的進化路徑。 ​ ​ ​ ▪️在操作層面 ​ 1.不要只丟知識，而是設計互動點，讓別人想回應。 ​ 2.不要只做品牌曝光，而是創造能被二次轉貼、二次解讀的內容。 ​ ​ ​ ▪️在趨勢層面 ​ 未來社群甚至不只連結、共鳴、更可能成為品牌的共創者、甚至是利益共享者。 ​ 像是，你看見Meta開啟創作者盈利機制了嗎？這正是社群「共創互利」的前哨。 ​ ​ — ​ ​ 💬最後來個互動： ​ 你覺得，社群對你來說，是「單向的知識輸出」，還是「雙向的價值共鳴」？ ​ 你認同社群正一步步走向「共創互利」的時代嗎？ ​ ​ #社群策展 #線上社群 #線下社群

「為什麼同一篇衛教文，FB/IG 上反應很好，放到 Threads 卻像石沉大海？」 ​ 我們常常把深度衛教內容延伸到 Threads，有時候是從平台上抓取有感的話題來發揮，有時候則是客戶直接把衛教文章放到 Threads 上分享。 ​ ​ ▪️但多數人都有共同的疑問： ​ 「明明在 Facebook、Instagram 上很有質感，也能打到精準粉絲，為什麼放到 Threads 上就不容易傳出去呢？」」 ​ 👉原因就在於，平台特性不同！ ​ ​ — ​ 最近我們整理了一些 Threads 發文的小技巧，幫助「醫師專家品牌」在Threads更容易被看見，精選以下6重點， ​ ​ ▪️「醫師專家品牌」Threads經營，精選6重點 ​ ​ 1. 避免降觸及行為 ​ ．首則貼文不要放連結或照片，這些會降低觸及 ．建議把連結、照片放在留言區 ．盡量不要使用表情符號 ​ ​ 2. 文案寫法調整 ​ ．使用故事性寫法﹑短敘事+切重點風格 ．多發佈、多觀察，才會找到屬於自己的獨特邏輯 ​ ​ 3. 演算法＆使用者喜好 ​ ．標題要切重點 ．開頭有人味的故事最吸引人 ．觀點﹑工具﹑知識放留言區 ．最後再導流至 IG（避免直接放其他外部連結） ​ ​ 4. 最佳發佈時間 ​ ．平日：早上 10 點前、中午 12–1 點、晚間 7–9 點 ．週日：晚間 8 點後 ​ ．提醒：以上時間是大眾通則，不過最重要的是配合你的粉絲習慣調整。 ​ ​ ​ 5. 效益較差時段 ​ ．平日：上班時間 ．假日：週六整天、週日白天 (颱風假除外) ​ ​ 6. 額外補充小技巧 ​ ．發文後 1 分鐘內記得補留言﹑照片﹑IG連結放上去 ．每天花 5–10 分鐘去留言互動，比單純發文更快被推廣 ．Threads 適合「短句＋空行」 ​ ．可搭配「文字斷行產生器」，我自己超愛用 https://tw.piliapp.com/converter/whitespace/ ​ — ​ Threads 最重要的不是一次就寫到完美，而是「多測試、多觀察、多互動」。 ​ 保持故事性、人味，加上專業觀點，久而久之會形成你專屬的專屬發文特質。 ​ ​ #Threads經營 #醫師專家品牌 #Threads實戰

第一次在線上直播分享：「如何讓人更精準的認識你」，表面鎮定、內心有些緊張。 ​ 短短30分鐘，我用了「3的法則」，搭配實際演練，讓大家可以有輕鬆有感的帶走。 ​ ▪️我分享的觀點： ​ 1.從寫文到被記住的三階段 ​ 看見（曝光）：先被注意到 認識（識別）：差異化 定位（記憶）：在心中留下標籤 ​ 2.三招打造記憶點 ​ 標籤化：定義你是誰 格式化：在不同平台的展演 Punch line：被引用、轉貼、二創、流傳 ​ 3.打造有意義對話三個角度 ​ 他是誰：客戶、夥伴、純聊天 要留白：取和品牌ㄧ致面向 夠真實：但要保留選擇群 ​ 4.三招帶走轉譯技巧 ​ 換場景：日常生活場景說明 拆難字：將艱澀術語轉換成白話 說故事：親身經驗更有畫面感 ​ 5.從對話到合作的三個切點 ​ 聽痛點：市場調查 找共鳴：故事與個人經驗連結 放金句：觸發合作的契機 ​ ▪️總結三個洞察： ​ ．曝光只是表層，定位才是記憶點 ．轉譯不是刪減，而是精準設計吸收方式 ．合作契機是創造共鳴與靈感切點 ​ — 想要完整簡報，追蹤我脆與IG，私訊我追蹤截圖，就提供連結給你。 Threads👉 https://www.threads.com/@avon_hsiao?igshid=NTc4MTIwNjQ2YQ== Instagram👉 https://www.instagram.com/avon_hsiao?igsh=OGZvNWV5ODhnMzJ3&utm_source=qr