Oct 14 • 知識觀點
從《亞洲創作者大會》到《金刻獎論壇》— 醫師專家品牌趨勢觀察
金刻獎《 當老闆轉生為創作者》，這跟醫師專家品牌有什麼關係？
昨天聊到創作者的危機，今天來聊聊趨勢對於醫師專家品牌的影響。
這篇，寫給正在經營品牌的醫師與專業者。
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從「創作者想接業配」→「創業者自己成為內容創作者」，揭露一個市場趨勢：
「品牌主正把行銷預算，從外部網紅轉回自有 IP。」
對於我的醫師專家客戶而言，這是重大訊號：「診所老闆不再只是請人幫忙曝光，而是自己成為品牌的發聲者。」
也就是說：說傳統求流量的時代結束，現在正式進入：
「打造醫師IP → 積累信任 → 吸引病人」新時代。
▪️這正好印證我們在做的事：
協助醫師與專家打造，可長期累積與信任的專業品牌資產。簡單說：掌握話語權的醫師，勝過被宣傳的醫師。
▪️ 醫師專家品牌，該提前佈局的市場認知：
1.市場認知差距
很多醫師仍停留在「要不要做個人品牌」的階段，但市場已經進入「老闆IP經濟」。
建立你的醫師品牌資產，比搶曝光、刷流量更為重要。
2.內容操作方向
未來三年，醫師內容要從「行銷導向」升級成「品牌敘事導向」：
不只分享醫療專業，更要揭露醫師的思考過程、展現人格信念，形成獨特可識別的敘事，這將成為病患選擇的決策依據。
3.預算與合作模式變化
品牌端（如藥廠、保健品、健康媒體）將逐漸減少短期KOL合作，增加與醫師品牌的長期共創，例如：專欄、講座、聯名內容⋯
▪️總結
當創作者還在賣內容，創業者已在經營品牌資產。
新時代的「醫師專家品牌」，不只是醫療專業者，將從被宣傳的角色，走向主導敘事、創造價值的「專業創業者」。
走了好長一段時間，我一直反覆溝通：「專業不該被包裝成娛樂」、「專業的聲音，該被世界正確的聽見。」
我好高興，大家逐漸意識到：「醫師專家的價值，不在聲量，而在信任。」
當多數人還在搶流量、追話題，我們選擇幫助醫師用內容累積品牌資產，用真誠、專業、實力，建立真正的影響力。
提前建立長期且可信賴的專家 IP 品牌資產，讓你的專業成為品牌影響力的核心，讓專業的聲音，值得被世界正確地聽見。
也成為被傳承的標準，影響每一個世代。
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