Làm sao để chứng minh một loại keo thực sự “không thể bong”? Ở Úc, thương hiệu Selleys Liquid Nails đã có một cách không thể ấn tượng hơn: họ gắn hẳn một chiếc kayak, một máy game arcade và thậm chí cả một con cá marlin khổng lồ lên tường. Sau đó, họ tung ra thử thách với công chúng:“If you can take it, it’s yours” – “Nếu bạn gỡ được, nó là của bạn.” Từ sản phẩm thử nghiệm đến màn biểu diễn công cộng Chiến dịch được thực hiện bởi agency Howatson+Company cùng nghệ sĩ James Dive, đã biến một bài test sản phẩm đơn thuần thành một sự kiện công cộng ngoạn mục. Trong nhiều ngày, người dân Úc thay phiên nhau “so găng” với loại keo dán này: kéo, bẩy, đập… nhưng kết quả đều giống nhau – mồ hôi, tiếng cười và tuyệt nhiên không có vật nào nhúc nhích. Thay vì chỉ tuyên bố rằng Liquid Nails “cực kỳ chắc”, Selleys mời mọi người tự kiểm chứng tận tay. Bức tường trở thành một sân chơi khổng lồ, nơi thợ xây kỳ cựu, influencer và cả người qua đường đều thử sức. Và dù mạnh mẽ hay khéo léo đến đâu, keo vẫn thắng tuyệt đối. “Nói thì dễ, chứng minh mới khó” “Không có kỹ xảo, không hiệu ứng đặc biệt, chỉ có sức người Úc và một loại keo bất khả chiến bại. Và keo đã thắng.” – Dan Smith, Giám đốc sáng tạo tại Howatson+Company, chia sẻ.Trong khi đó, Erin Porter, Giám đốc marketing của Selleys, nhấn mạnh: “Chúng tôi không muốn chỉ nói rằng keo hoạt động tốt, chúng tôi muốn mọi người thấy tận mắt.” Khi thương hiệu chạm đúng kỳ vọng người tiêu dùng Chiến dịch không chỉ hài hước và giải trí, mà còn tái khẳng định tinh thần khẩu hiệu thương hiệu:“If it’s Selleys, it works.” Bằng cách dán những vật thể phi lý lên tường và để công chúng tự chứng minh, Selleys đã trao cho người tiêu dùng đúng những gì họ mong đợi: minh bạch, xác thực và vui nhộn. Từ sự kiện địa phương đến hiện tượng toàn cầu Hiệu ứng vượt xa một chiến dịch ngoài trời: video lan truyền mạnh mẽ, báo chí quốc tế đưa tin, influencer tham gia thử thách, còn cộng đồng mạng thì say sưa bàn tán về những nỗ lực “gỡ keo bất thành”. Kết quả là hàng triệu lượt xem, hàng ngàn bình luận, và hình ảnh một thương hiệu gắn liền với sự chắc chắn tuyệt đối.

Phân tâm học là một chuyên ngành của tâm lý học, là một tập hợp các lý thuyết và kỹ thuật trị liệu liên quan đến việc nghiên cứu tâm trí vô thức, cùng tạo thành một phương pháp điều trị các rối loạn tâm thần, một phương pháp lâm sàng để điều trị bệnh lý tâm thần thông qua đối thoại giữa bệnh nhân và nhà tâm lý học. Ngành học được thành lập vào đầu những năm 1890 bởi Sigmund Freud, người đã giữ lại thuật ngữ “psychoanalysis” cho trường phái tư tưởng của riêng mình, và một phần xuất phát từ công trình lâm sàng của Josef Breuer và những người khác. Phân tâm học sau đó được phát triển theo nhiều hướng khác nhau, chủ yếu là bởi các sinh viên của Freud, chẳng hạn như Alfred Adler và cộng sự của ông, Carl Gustav Jung, cũng như bởi các nhà tư tưởng Freud mới, như Erich Fromm, Karen Horney, và Harry Stack Sullivan. Dưới tầm ảnh hưởng rộng lớn của phân tâm học, đã có ít nhất 22 nhánh lý thuyết nghiên cứu về sự phát triển tâm trí con người. Nhiều phương pháp tiếp cận khác trong trị liệu cũng được gọi là “phân tâm” lại khác xa so với lý thuyết. Thuật ngữ phân tâm học cũng dùng cho một phương pháp nghiên cứu về sự phát triển ở trẻ em. Phân tâm học cổ điển của Freud là một phương pháp trị liệu đặc thù, mà người được phân tích (phân tích bệnh nhân) sẽ nói ra những ý nghĩ của mình, qua những liên tưởng tự do, những huyễn tưởng và các giấc mơ, từ đó nhà phân tâm sẽ rút ra kết luận về những xung đột vô thức là nguồn gốc đang gây ra các triệu chứng và biểu hiện đặc trưng ở những bệnh nhân, rồi diễn giải chúng cho họ bừng hiểu để từ đó có giải pháp cho những nan đề của mình. Theo Freud, phân tâm học là một phương pháp điều trị y tế dành cho những người mắc các bệnh tâm lý. Phương pháp này là một quá trình trao đổi bằng lời nói giữa bác sĩ và bệnh nhân (hay còn gọi là người được phân tâm – l’analysé). Ý tưởng chủ đạo của phân tâm học chính là niềm tin cho rằng tất cả mọi người đều sở hữu những suy nghĩ, cảm xúc, ham muốn, và ký ức ẩn sâu trong vô thức. Bằng cách chuyển những nội dung vô thức sang vùng ý thức, con người ta sẽ có thể trải nghiệm sự “thanh tẩy” tâm trí và hiểu sâu sắc hơn về trạng thái tâm lý hiện tại của bản thân. Qua quá trình này, con người ta sẽ có thể tìm thấy sự giải thoát khỏi những sự khó chịu và vướng bận về mặt tâm lý.

Chào mọi người, có lẽ trong quá trình làm marketing, chúng ta đôi khi sẽ cần đến các dashboard, report để nghiên cứu data/ insight và tìm ra hướng đi phù hợp cho các chiến lược các plan phù hợp của mình. Vì vậy hôm nay em/ mình mạo muội chia sẻ nguồn báo cáo tổng hợp mà bản thân sưu tầm được ở đây. Có thể đã có các data/ report đã cũ so với xu hướng của thị trường nhưng hy vọng mọi người có thể có góc nhìn tổng quan hơn. Many thanks https://docs.google.com/spreadsheets/d/1VLEvzezCb74hthn-LWnhX8-riuOhn6fl89Vd7DERJtY/edit?usp=sharing

Start Your Own (DC) Brand: DNB Agency: Try Oslo Director: Nalle Sjöblad Production Company: Bacon DoP: Max Smeds Steadycam: Siim Kaarel Saluri Production Designer: Stein Bjørgo Song: Dr. Alban - It's My Life Cointry: Norway Released: September 2025

You're Not Complete KFC - M ssing Piece Agency: Publicis Thailand | Bananas Director: Bruno Bossi Creative Director : Nonthapat Cholavit Art Director: Punatee Punarate Chief Creative Officer: Justin Gomes, Saf Sindhi (Bananas) Executive Creative Director: Sean Harrison (Bananas) Copywriter: Justin Gomes (Bananas) Art Director: Sean Harrison (Bananas) Production Company: Ta Prod DoP: Liam Gilmour Editor: Julian Redpath Production Manager: Kritthacha Kornchee Post Production: Blacksmith Colourist: Terry Simpson Online: Marco Raposo de Barbosa Audio Post Production: Pressure Cooker Studios Producer: Astrid Iverson Audio engineer: Alex Smillie Executive Producer: Louis Ditapichai Line Producer: Aey Anaman Released: September 2025