7d • 💬分享
Hermès 的等待名單
Hermès 的等待名單
在農曆新年期間，我參加了一個香港人社區的春節酒聚餐。
那個社區的會長，是一位讓人一見就佩服的女生，她為人聰明、務實還非常有幽默感。
她很有錢，但也非常貼地，她常常邀請朋友去她家打麻將、唱卡拉 OK，同時她也是 Hermès 精品包的忠實粉絲。
有一次我半開玩笑地問她：「為什麼 Hermès 的包那麼貴？而且為什麼有錢人還要排等待名單？」
她笑著跟我說：「他們不是在買包。」
後來她邀請我一起去 Hermès 門市逛逛，我跟她說我買不起，但我很想看看他們是怎麼做銷售策略的。
一走進門市，氛圍立刻不一樣。
燈光柔和卻很有設計感，裝潢簡潔又高級，連空氣裡的香味都是被刻意安排過。
進店不久後，便有一位店員走過來問我們是否需要協助，我朋友跟那位店員提到她已有專屬的 SA（Service Assistant 精品顧問）。幾分鐘後，她的 SA 便出現，臉上帶著微笑慢慢地走近並跟我們打招呼。
她們先聊生活，不是聊包，也不是聊價格。
接著我朋友才自然地問她現在的等待名單排到哪裡。
我真的很好奇，所以忍不住問 SA：「要怎麼樣才有資格進等待名單？」
她解釋，其實並沒有怎麼的特定資格，因為每一個特定系列包款都是全人手製造，所以製作需時，但是她更補了一句：「但是我見到那些已支持Hermes產品有一段時間的客戶，他們的輪候時間會比較短！」
雖然她沒有直接說，但是已經說明了一切。
客戶需要預先花錢在其他的產品上，如幾千美元的絲巾、皮帶、鞋子、配件，才會有資格加入等候名單內。
而他們更會記錄每位客戶完整的消費紀錄與個人檔案，全美門市都看得到，每次只能選一款包、一種皮革、一種金屬扣件、三種顏色，而且在同一間店只能有一個有願望清單。
聽起來有點瘋狂，但其實非常聽明的做法。
Hermès 不是在賣包，他們在賣身份認同、賣生活品味和賣一種被選中的感覺。
他們沒有推銷你買任何產品，客人是被他們的銷售路徑，一步步引導到自動淘錢。
他們用了稀缺行銷與等待名單漏斗的行銷手法，把客人自然地吸進來。
我想Hermes背後的一班marketing team真是銷售高手，完全了解客戶的心態。
你會問，我可以怎麼把這套策略，用在自己的線上事業，而不顯得推銷感很重？
▮製造稀缺性
我們人類就是這樣的生物，不會對隨時都能買到的東西珍惜。
真正讓我們心動的，是那些有限名額、限量發售、限時開放的事物。
舉個例子：
你知道BLACKPINK將會開演唱會，如果門票全年都買得到，你便會拖延，但如果你知道他們只開兩場，而且座位有限、很多人排隊，你會快速做決定。
你不是因為被逼買演唱會門票，而是你不想錯過能近距離看到Lisa的機會才立即下單。
坦白說 Hermès 的包包不是用什麼稀有物料做出來，他們只是想控制供應量。
控制供應量，就能創造品牌價值。
如果你有一些高單價或者想篩選出你的忠實客戶，你可以收起那些全年開課、無限名額與常態折扣等的銷售策略。
換作：
- 顧問名額限定人數
- 新產品採用限量發售
- 設計申請制報名流程
- 一年只開放兩次課程報名
記住，以上的方法是可篩選出對你產品有興趣並對你品牌有信心的客戶。
▮等待名單，其實是一套預售漏斗系統
Hermès 的等待名單，本質上就是一個銷售漏斗。
你先需要在店內預先消費，買特定款式包包以外的產品，當你經過幾次的消費後，他們就能夠查核你的消費記錄，如你是他們的長期支持者，便會取得資格，落入等候名單中。最後你便會收到通知，你的特定款式包包已準備好，可以到店裡付款。
Hermes的等待名單漏斗銷售策略：
預先消費 → 建立關係 → 累積紀錄 → 取得資格 → 提供機會 → 成交。
他們在整個過程裡沒有強迫你買任產品，但客戶會主動投入。
你也可以設計等待名單漏斗，先提供免費內容建立信任。
例如內容行銷 / 個人品牌等內容，然後提供低價產品或一些短課程，建立了免費產品後，便要取得潛在客戶的電郵地址。
在電郵或銷售頁加入等候名單內容以吸引客戶報名你的限時主力產品。
等候名單漏斗流程：
提供免費內容→ 提供小額產品或體驗課→ 建立 Email 名單→ 開放等待名單 → 限時開放主力產品
當有人加入等待名單，他其實已經說：
「我有興趣。」
這樣比冷流量賣廣告更有效，因為你在培養潛在客戶，而不是說服陌生人。
▮那新手創業者可以怎麼做？
先不要假裝高端，建立清楚的品牌定位，然後設計簡單明確的銷售流程，用等待名單預熱客戶，設定限量名額來增加專注度，同時提供分階段產品低價產品、中價產品與核心產品(高價產品)。
讓整個銷售變成一段旅程，而不是客人進入你的店舖就立即推銷。
從客戶一開始看到你的內容認識你，到加入你的電郵名單，你要讓他們感受到品牌理念，接收到你的價值內容，最後讓他們主動想購買。
當品牌有清楚的身份與風格，你不需要追著客戶跑，客戶會主動想加入。
最能讓人買單的，是故事、定位、稀缺與體驗。
如你也想我為你拆解設計銷售漏斗的問題，在留言寫下你的專業和卡關的問題，我會為你分析!
6
0 comments
Hermès 的等待名單
skool.com/taiwan
全台第一個研究如何透過Skool平台輔助你線上事業賺錢的社群
「想像有一天，你讓你的熱情跟價值可以變成你的線上事業，只做你熱愛的事情，那生活會變成怎麼樣?」
Leaderboard (30-day)
1
+72
2
+46
3
🚀
⭐
+31
4
+29
5
+25
Powered by