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被笑成「Instagzam」的新 Logo，背後藏著一堂說服力的課
Instagram 這週換了新 Logo，網路上已經吵成一團
有人說那個草寫的「r」看起來太像「z」，「Instagram」被戲稱唸成「Instagzam」
我其實比較好奇的是另一件事：
Instagram 的品牌設計總監 Cynthia Pratomo 和創意總監 Christy Silva，
這篇訪談，值得每個常常被問「為什麼這樣做」卻答不上來的人讀一遍
第一個決定：要不要拿掉那個經典的草寫字體
團隊試過幾百個方向，全大寫、相機造型、純手寫體，全都試過
最後全部推翻，理由是這句話：
「每次我們把草寫拿掉，我們就變得連自己都不認得自己」
草寫代表的是自發性和手感，
這是 Instagram 從一開始就有、現在更重要的特質
拿掉它，換來的只會是一個誰都可以是誰的樣子
第二個決定：字體筆畫為什麼變粗、轉角為什麼變圓
這個改動小到很多人根本不會注意到
Christy Silva 給的理由是：
「好的字體設計，會被感受到，很少會被注意到」
筆畫加粗、比例收緊、轉角磨圓，每一步都是為了讓字體感覺更穩、更站得住，
同時保留原本方形相機鏡頭帶來的個性
改得少，但每一克重量都有名字
第三個決定：招牌漸層色為什麼變少了
漸層曾經是 Instagram 最主要的視覺符號，這次卻退到背景，只在特定地方以「漏光」的效果出現
原因是品牌的角色也在調整
Cynthia 說：
「我們的敘事焦點，一直是我們在慶祝的創作者和內容。」
品牌讓出空間，是因為這次的目標，本來就是讓使用者的內容站到前面
這三個決定放在一起看，會發現一個共同點：
沒有一個答案停在「比較好看」或「比較潮」。
每個決定背後，都有一句具體到可以被追問、可以被複述的話
拿掉會怎樣，保留是為了什麼，改動的分寸是誰在看
下次交稿被問「為什麼」，可以練習照這個方式回答自己一次
具體寫下妳當時真正在解決的那件事，就這樣而已
你最近一次的設計決定，講得出這樣一句「因為」嗎？
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被笑成「Instagzam」的新 Logo，背後藏著一堂說服力的課
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