Deutschland spart sich den Spaß weg: Kino, Restaurant, Konzerte

Horst D. Deckert

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2d • Business

Deutschland spart sich den Spaß weg: Kino, Restaurant, Konzerte – gestrichen!

Viele Unternehmer sehen gerade: Kunden sind zögerlicher, vergleichen mehr, fragen nach Rabatten.

Die neue Umfrage liefert den passenden Kontext – und zwar sehr konkret: Deutschland spart zuerst beim Spaß.

Was ist geschehen?

Eine repräsentative YouGov-Umfrage (dpa) zeigt, wo Verbraucher aktuell am stärksten sparen:

Freizeit (Kino, Theater, Konzerte, Restaurant): 42%
Urlaub: 34%
Möbel: 32%
Kleidung: 29%
Elektronik: 28%

Bei Lebensmitteln sparen nur 14%. Jeder Fünfte reduziert in keinem Bereich Ausgaben.

Grundlage: 2.100 Befragte, Erhebung 6.–9. Februar.

Erklärung des Sachverhalts im Detail

A) Warum Freizeit zuerst gekürzt wird

Freizeit ist in vielen Haushalten der am leichtesten „drehbare“ Posten. Fixkosten laufen weiter – Freizeit kann man streichen, verschieben oder ersetzen.

B) Der Auslöser: Preisniveau deutlich höher als 2020

Die Verbraucherpreise lagen im Dezember 2025 knapp 23% über 2020, Lebensmittel fast 37%. Das bedeutet: Der Kunde fühlt sich dauerhaft enger im Budget – und reagiert mit Vorsichtskäufen.

C) Freizeit ist spürbar teurer geworden

Kino +26%
Gastronomie: Hauptspeise +36%, alkoholische Getränke +29%

Damit wird Freizeit psychologisch zu „Luxus“. Und Luxus wird in unsicheren Zeiten zuerst rationalisiert.

D) Was viele Anbieter übersehen: Es ist oft kein Verzicht, sondern ein Wechsel

Kunden verzichten nicht zwangsläufig auf Erlebnis – sie substituieren (zuhause statt auswärts, Abo statt Ticket, günstiger statt Premium). Ergebnis:

höhere Preissensibilität
mehr Vergleich
weniger spontane Käufe
stärkere Erwartung an „Gegenwert“

E) Zielgruppen ticken unterschiedlich

Frauen sparen häufiger bei Kleidung. Jüngere (18–34) sparen stärker bei Lebensmitteln/Kleidung, aber weniger bei Freizeit. Das ist ein Hinweis: Wer „an alle“ verkauft, verliert schneller in den Preisvergleich.

4) Unternehmer-Lektion (die Sie sofort übertragen können)

Jetzt kommt der entscheidende Punkt – nicht als Allgemeinplatz, sondern als Strategie:

DER KUNDEN-PROFIT IST DAS NEUE PRODUKT.

In Sparphasen passiert etwas Brutales: Wenn der Kunden-Profit nicht glasklar ist, entscheidet der Kunde über den Preis. Dann wird Ihr Angebot austauschbar – und Rabatte werden zur „Strategie“.

Was Sie sofort tun können (Kunden-Profit-Strategie)

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