(Nếu bạn thích xem video, check video YouTube tại đây) Nếu bạn là Founder, Entrepreneur, marketer trong các công ty/agency, hay đơn giản là đang tìm kiếm những gương mặt đại diện để "chốt đơn" cho sản phẩm của mình, thì bản tin này dành cho bạn. Đây là những chia sẻ từ trải nghiệm của mình ở cả hai vị thế: Một Creator với gần 1 triệu followers thường xuyên làm việc với các brand, và một người kinh doanh đang trực tiếp đi tìm KOL để quảng bá sản phẩm của chính mình. Mình viết bản tin này như một "Personal Note" dành cho bản thân và team trong thời gian tới, nhưng mình tin rằng dù bạn ở phía Brand hay Creator, những điều này cũng sẽ giúp ích cho bạn rất nhiều. ______________ 1. Lựa chọn KOL: Đừng nhầm lẫn giữa Reach và Influence 👐 Đây là bước cơ bản nhất, nhưng theo mình, không phải ai cũng hiểu đúng để lựa chọn đúng. Trước khi quyết định, tự hỏi: brand được tạo nên từ cái gì? Theo quan điểm của mình (và bạn cũng có thể tìm hiểu thêm từ Alex Hormozi), Brand được tạo nên bởi hai yếu tố chính: - Reach (Sức lan tỏa): Thương hiệu/gương mặt đó chạm được tới bao nhiêu người? Bao nhiêu người thấy được hình ảnh đó? - Influence (Sức ảnh hưởng): Khi người ta thấy gương mặt/logo đó, họ có thực hiện hành động mà bạn muốn họ thực hiện hay không? Một Brand mạnh là khi vừa có Reach lớn, vừa có Influence cao. Tuy nhiên, thực tế không phải lúc nào cũng được cả hai. Một "lỗi" phổ biến mà mình thấy ở các Brand/Agency là dù nói "không quan tâm follower", nhưng thực tế lại dựa vào lượt view trung bình (lấy 10-20 video mới nhất rồi chia trung bình) để ra quyết định. Tại sao cách này không hiệu quả? Reach là một "commodity" (hàng hóa) rất rẻ. Bạn có thể làm nội dung giải trí, video ngắn gây sốc để có view, hoặc đơn giản nhất là trả tiền cho quảng cáo để có Reach ngay lập tức. Nhưng Influence, Trust (sự tin tưởng) và khả năng tác động đến hành vi mua hàng là thứ bạn không thể mua bằng tiền trong ngắn hạn. My recommendation: Khi tìm KOL, đừng nhìn vào số liệu view khô khan. Hãy nhìn sâu vào nội dung:

[Chia sẻ của @Hien Nguyen] Bạn có tin rằng mỗi người trong chúng ta đều có một câu chuyện riêng để kể không? Với mình, mình tin chắc là như vậy. Sống và làm việc tại Úc hơn nửa thập kỷ, mình từng có một cuộc sống mà nhiều người gọi là "tạm ổn". Nhưng sâu thẳm bên trong, mình luôn cảm thấy thiếu một cái gì đó. Mình khao khát được học, được sáng tạo, và được tìm thấy một "ngôn ngữ" để kể lại những trải nghiệm của mình nơi xứ người. Và mình đã tìm thấy Video Editing. Thú thật, lúc đầu mình sợ lắm vì mình vốn "mù công nghệ". Nhưng cái khao khát được chạm đến người khác qua những thước phim sống động đã lớn hơn nỗi sợ đó. Hôm nay, mình viết bài này này để chia sẻ với bạn 6 bước giúp mình biến những ý muốn mơ hồ thành hành động đột phá. Bước 1: Tư duy quan trọng hơn kỹ thuật 🧠 Điều đầu tiên mình nhận ra: Edit video không bắt đầu từ phần mềm, mà từ tư duy. Nếu tư duy sai, nó giống như xây nhà trên cát vậy. - Câu chuyện đi trước, công cụ đi sau: Mình từng mất cả ngày để edit một video "unboxing" chỉnh chu nhưng chẳng ai xem. Ngược lại, một video mình vừa lái xe đi làm, vừa chia sẻ kinh nghiệm lấy bằng lái tại Úc (với kỹ thuật edit cực kỳ đơn giản) lại nhận được sự ủng hộ lớn. Tại sao? Vì nó mang lại giá trị thực cho người xem. - Làm video cho khán giả, không phải cho mình: Hãy đặt mình vào vị trí người xem. Họ muốn học hỏi, muốn giải trí hay muốn được truyền cảm hứng? Khi bạn hiểu họ, video của bạn sẽ trở thành một cuộc đối thoại thay vì một sản phẩm cá nhân khô khan. - Luôn nhớ lý do bắt đầu: Những lúc mệt mỏi, hãy nhìn vào mục tiêu bạn đã viết ra và dán trên tường. Đó là "ngọn hải đăng" giúp bạn không lạc lối. Bước 2: Tìm kiếm một bản đồ (Lộ trình học) 🗺️ Tự mày mò cũng tốt, nhưng nó giống như đi trong rừng mà không có la bàn. Mình bắt đầu với CapCut – một phần mềm miễn phí, dễ dùng nhưng cực kỳ hiệu quả. Nhờ nó, mình đã đạt được gần 10.000 followers trên các nền tảng. Công cụ không chứng minh tất cả, quan trọng là sự kiên trì. Tuy nhiên, để đi xa hơn, mình đã tìm đến những người dẫn dắt (mentors) để có một lộ trình từ A-Z: từ cách dùng điện thoại ghi âm, làm thumbnail đến viết kịch bản chuẩn.