ChatGPT acaba de lanzar “Investigación de compra”

En vez de scrollear 20 fichas técnicas, ahora le contás a la IA qué necesitás, tu presupuesto, tu estilo y tu contexto… y te arma una guía de compra completa: compara modelos, filtra opciones, detecta pros y contras y hasta te explica por qué uno sería mejor para vos que otro. Es el fin de la “búsqueda” y el inicio de la “conversación” como punto de partida del consumo.

¿Se puede posicionar una marca ahí? Sí, y más vale hacerlo ya.

La IA elige productos que puede entender, comparar y explicar. Eso significa fichas completas, atributos claros, schema markup bien hecho, reseñas reales en lenguaje natural y contenido educativo que responda preguntas del mundo real (“¿qué colchón conviene para dolor lumbar?”, “¿qué silla es ideal para home office?”). Si tu información es pobre, la IA no te muestra. Si tu marca educa, aclara y ordena su categoría, pasa a ser una respuesta probable.

¿Dónde están las limitaciones? Donde siempre estuvieron: en los datos.

La IA puede fallar en precios, disponibilidad o modelos desactualizados. No lee bien aquello que no está estructurado, no indexa sitios que bloquean el rastreo y no interpreta textos llenos de humo comercial. No reemplaza la validación final del usuario, pero sí define qué marcas entran a la conversación y cuáles quedan afuera. La oportunidad es enorme… siempre y cuando tu marca le dé a la IA algo digno de recomendar.

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