20d • Prasówka
Co słychać w branży? 20.04.2026
Komentarz: uważam, że niedługo czeka nas wysyp rozwiązań napędzanych MCP i agentami.
Pracuję nad kilkoma projektami, z tego co wiem Wy również. Z chęcią podyskutuję w tym temacie.
[Audyt GA4 w 4 minuty z Claude MCP]
Claude MCP + GA4 Admin API = pelny audyt property w 4 minuty. Podlaczasz dwa pliki konfiguracyjne, odpalasz jedno polecenie i Claude przechodzi przez konfiguracje streamu, zdarzenia, filtry, grupy kanalow. To co zajmowalo 3-4 godziny recznego klikania teraz robi AI w jednym prompcie.
WNIOSKI: Claude MCP otwiera nowa ere audytow analitycznych. GA4 Admin API daje pelny dostep do konfiguracji property — w polaczeniu z LLM-em to game-changer dla analitykow i konsultantow.
W PRAKTYCE: Wdrozenie natychmiast — podlacz GA4 do Claude MCP i zautomatyzuj audyty klientow. Mozna tez budowac wlasne checki (np. "sprawdz czy consent mode jest poprawnie skonfigurowany"). Oszczednosc: ~3h na audyt.
[How to backfill GA4 data in BigQuery]
Optimize Smart opublikowal tutorial o backfillowaniu danych GA4 w BigQuery. Problem znany kazdemu kto wlaczyl eksport BQ po kilku miesiacach od startu property — luka w danych historycznych.
WNIOSKI: Backfill GA4 → BQ wymaga eksportu za posrednictwem GA4 Admin API lub recznego uzupelnienia tabel. Nie mozna cofnac eksportu wstecz natywnie — trzeba obejsc ograniczenie.
W PRAKTYCE: Jesli masz klientow z GA4 bez eksportu BQ — wlacz go teraz. Kazdy dzien bez eksportu to stracone dane. Dla istniejacych luk uzyj backfillu wg tego poradnika.
[GA4 BigQuery Attribution Tutorial]
Kompleksowy poradnik atrybucji GA4 w BigQuery — jak zbudowac wlasne modele atrybucji poza ograniczeniami interfejsu GA4.
WNIOSKI: Standardowa atrybucja GA4 (DDA) jest black-boxem. BigQuery pozwala zbudowac wlasne modele, porownac kanaly i zrozumiec sciezki konwersji na surowych danych.
W PRAKTYCE: Dla klientow z duzym budzetem mediowym — wdrozyc custom attribution w BQ. Szczegolnie istotne przy wielu touchpointach i dlugich cyklach zakupowych.
[Stape Website Checker — audyt trackingu]
Stape wypuszcza darmowy Website Checker — narzedzie do szybkiej weryfikacji poprawnosci trackingu. Sprawdza Google Tag, consent mode, server-side GTM, data layer i typowe bledy.
WNIOSKI: Kolejne narzedzie w ekosystemie Stape (server-side GTM). Warto dodac do toolboxa jako quick check przed i po wdrozeniu.
W PRAKTYCE: Uzyj do szybkiego pre-audytu stron klientow. Dobre jako "health check" przed spotkaniem — 2 minuty i wiesz co nie dziala.
[Google Ads testuje integracje z GTM w panelu Ads]
Google Ads testuje bezposrednia integracje z Google Tag Manager wewnatrz panelu reklamowego. Setup konwersji z poziomu Ads bez przechodzenia do GTM.
WNIOSKI: Google dalej upraszcza sciezke reklamodawca → konwersja. Mniej krokow = mniej bledow, ale tez mniej kontroli dla specjalistow.
W PRAKTYCE: Obserwuj czy to trafi do produkcji. Dla mniejszych klientow bez zespolu technicznego — uproszczenie. Dla duzych setupow — nadal GTM recznie.
[Google Ads & GA4 Data Controls Update]
Google aktualizuje kontrole danych miedzy Google Ads a GA4 — nowe ustawienia prywatnosci i zarzadzania danymi.
WNIOSKI: Kolejny krok w kierunku wiekszej kontroli danych uzytkownikow. Reagowanie na regulacje (DMA, DSA, GDPR).
W PRAKTYCE: Sprawdz ustawienia data controls w swoich kontach — upewnij sie ze dane plyna tam gdzie powinny i nie plyna tam gdzie nie powinny.
[Google Ads Enhanced Conversions — konsolidacja z On/Off]
Google konsoliduje Enhanced Conversions do jednego przelacznika on/off. Koniec rozproszonych ustawien.
WNIOSKI: Uproszczenie konfiguracji EC. Jeden punkt kontrolny zamiast wielu rozrzuconych checkboxow.
W PRAKTYCE: Po wdrozeniu sprawdz czy EC nadal dzialaja poprawnie — konsolidacja moze zresetowac ustawienia.
[Connect Google Analytics to Claude — bez developera]
Step-by-step: podlaczenie GA4 do Claude bez pomocy developera. Dwa pliki, jedna komenda, pelny dostep do danych.
WNIOSKI: Bariery dostepu do AI-assisted analytics spadaja. Marketerzy moga samodzielnie podlaczyc GA4 do LLM.
W PRAKTYCE: Wyslij ten poradnik klientom i zespolom marketingowym — niech sami zadaja pytania do swoich danych.
================================================================================
AI NEWS
================================================================================
[Google Ads wycofuje DSA na rzecz AI Max]
Od wrzesnia 2026 Dynamic Search Ads automatycznie migruja do AI Max. Google konczy ere recznego sterowania dynamicznymi reklamami.
WNIOSKI: DSA istnialy od ponad dekady. AI Max to kolejny krok w kierunku pelnej automatyzacji Google Ads. Reklamodawcy traca kolejny element kontroli.
W PRAKTYCE: Przygotuj klientow na migracje DSA → AI Max. Przetestuj AI Max przed wrzesniem. Zbuduj benchmarki teraz, zeby miec punkt odniesienia po migracji.
[AI agents slipping past enterprise defenses]
Palo Alto Networks ostrzega: agenci AI operuja z tozsamosciami ludzkimi i omijaja tradycyjne zabezpieczenia enterprise. Dane wyciekaja, a autonomiczne interakcje miedzy agentami tworza nowe wektory ataku.
WNIOSKI: Bezpieczenstwo AI agents to temat nr 1 dla enterprise w 2026. Dotychczasowe frameworki (RBAC, firewalle) nie sa przygotowane na autonomiczne agenty.
W PRAKTYCE: Jesli wdrazasz agentow AI u klientow — governance first. Kto ma dostep? Do czego? Jakie guardrails? Logowanie i monitoring kazdej akcji agenta.
[Starbucks uruchamia appke w ChatGPT]
Starbucks jako pierwszy duzy retail brand uruchamia wlasna aplikacje wewnatrz ChatGPT. Sugestie napojow na podstawie nastroju.
WNIOSKI: Model "brand as ChatGPT app" moze stac sie nowym kanalem dotarcia — jak kiedys Facebook Pages czy aplikacje mobilne. Starbucks testuje, reszta obserwuje.
W PRAKTYCE: Obserwuj model "appki w ChatGPT". Jesli sie przyjmie — bedzie to nowy kanal dla duzych brandow. Na razie: warto przetestowac i poznac ograniczenia API.
[Things You Told ChatGPT or Claude May Have Doomed You in Court]
Precedensowe orzeczenia w USA: ujawnienie poufnych informacji klienta w rozmowie z ChatGPT/Claude moze stanowic zrzeczenie sie tajemnicy adwokackiej.
WNIOSKI: To nie jest hipotetyczne — sad uznal ze dane wyslane do AI = wyslane do strony trzeciej. Attorney-client privilege moze byc utracone.
W PRAKTYCE: Ostrzez klientow prawnych i regulowanych branz. Polityka AI w firmie musi obejmowac: jakie dane NIGDY nie trafiaja do zewnetrznych LLM-ow.
[Gemini Personal Intelligence]
Google Gemini uruchamia Personal Intelligence — po podlaczeniu aplikacji Google, AI dostosowuje odpowiedzi bez dodatkowych promptow. Zna Twoj kalendarz, maile, dokumenty.
WNIOSKI: Google ma przewage kontekstowa — nikt inny nie ma tylu danych o uzytkowniku. Personal Intelligence to killer feature jesli dziala dobrze.
W PRAKTYCE: Przetestuj Personal Intelligence — moze zastapic czesc codziennych rutyn (np. "co mam dzis waznego?"). Ale uwaga na prywatnosc — tu oddajesz Google wszystko.
[AI Agents for Marketing Teams]
Framework agentow AI jako system operacyjny dla marketingu — od planowania kampanii po raportowanie i optymalizacje.
WNIOSKI: Agenci AI w marketingu to juz nie wizja — to framework. Kluczowe: orchestration miedzy agentami, a nie pojedyncze narzedzia.
W PRAKTYCE: Zacznij od jednego agenta (np. raportowanie) i rozbudowuj. Nie probuj wdrazac calego "OS-a" naraz.
[Vertafore — 6 AI Agents w insurtech]
Vertafore wdraza 6 agentow AI do codziennych operacji ubezpieczeniowych. Platforma Velocity AI zintegrowana z istniejacymi systemami agencji.
WNIOSKI: Regulowane branzy (finanse, ubezpieczenia) przyspieszaja adopcje agentow. 6 agentow jednoczesnie to odwazne podejscie.
W PRAKTYCE: Case study dla regulowanych branz. Kluczowe: integracja z legacy systemami i compliance.
[Before Claude, There Was A Paperclip With Eyes]
Forbes analizuje ewolucje od Clippy'ego do Claude — jak zmienila sie relacja czlowiek-technologia. W 2026 rozmawiamy z AI jak z kolegami, nie z narzediami.
WNIOSKI: Percepcja AI zmienia sie szybciej niz technologia. Ludzie przypisuja AI cechy ludzkie — to wplywa na adopcje, zaufanie i regulacje.
W PRAKTYCE: Uwzgledniaj aspekt psychologiczny w komunikacji o AI z klientami i zespolami. "Narzedzie" vs "asystent" — framing ma znaczenie.
================================================================================
MARTECH NEWS
================================================================================
[Google Ads API wymaga MFA od 21 kwietnia]
Od 21 kwietnia 2026 Google Ads API wymaga uwierzytelniania wieloskladnikowego przy generowaniu nowych tokenow OAuth 2.0.
WNIOSKI: Bezposredni wplyw na narzedzia i integracje korzystajace z Google Ads API. Kazdy nowy refresh token wymaga MFA.
W PRAKTYCE: Sprawdz TERAZ czy Twoje narzedzia (Supermetrics, Funnel, wlasne skrypty) beda dzialac po 21 kwietnia. Zaktualizuj tokeny przed deadlinem.
[Google Ads PMax — raport wydatkow na kanaly w czasie]
Google dodaje rozbicie wydatkow PMax na kanaly (Search, Display, Video, Shopping) w ujeciu czasowym w raporcie Insights.
WNIOSKI: Wreszcie widac gdzie PMax wydaje pieniadze w czasie. Do tej pory to byl kompletny black-box. Nie jest to pelna transparentnosc, ale krok w dobrym kierunku.
W PRAKTYCE: Uzyj nowego raportu do optymalizacji PMax. Sprawdz czy Search nie zjada calego budzetu kosztem Shopping.
[Fala niewyjasnienonych odrzucen reklam Google Ads]
Masowe, niewyjasnione odrzucenia reklam Google Ads. Reklamodawcy raportuja bledy DNS i serwerowe jako przyczyne disapprovals.
WNIOSKI: To nie celowe dzialanie Google — wyglada na blad systemowy. Ale skutki sa realne: kampanie stoja, budzety nie sa wydawane.
W PRAKTYCE: Jesli masz odrzucone reklamy bez wyraznie powodu — zglaszaj do supportu i dokumentuj. Google zazwyczaj naprawia takie bugi w ciagu kilku dni.
[GEO zastapi SEO? Generative Engine Optimization]
Pozycja #1 w SERP traci na znaczeniu — AI Overviews i odpowiedzi generatywne staja sie nowa "pozycja zero".
WNIOSKI: GEO (Generative Engine Optimization) to nowy buzzword, ale temat realny. Brandy musza byc zrodlem dla AI, nie tylko dla Google crawlera.
W PRAKTYCE: Zacznij od structured data, E-E-A-T i odpowiadania na pytania w tresciach. To co karmi AI Overviews karmi tez GEO.
[B2B marketers odchodza od digital — executive dinners]
Senior B2B marketers w APAC przenoszą budżety z digital na kameralne wydarzenia offline. Trend widoczny globalnie.
WNIOSKI: Digital fatigue w B2B jest realne. CAC w digital rosnie, a intymne spotkania generuja lepsze konwersje w enterprise sales.
W PRAKTYCE: Dla klientow B2B — rozwazyc alokacje czesci budzetu digital na eventy, roundtable'e, kolacje z decydentami. Hybrid > pure digital.
[Nie wysylaj revenue do Google Ads]
Zrodlo: Newsletter
Argument za odcinanem danych revenue od Google Ads — optymalizacja pod wartosc zamowienia generuje conflict of interest.
WNIOSKI: Jesli Google Ads "widzi" revenue, optymalizuje pod high-value zamowienia, co moze wypaczac performance calego funnela. Kontrowersyjne ale warte dyskusji.
W PRAKTYCE: Przetestuj — kampanie z revenue vs bez. Sprawdz czy brak revenue nie poprawia zasieg kampanii przy zachowaniu ROAS. Nie ma jednej odpowiedzi.
[Pozycjonowanie czy Google Ads w 2026]
Polski artyku porownujacy SEO vs Google Ads w realiach 2026 — AI Overviews, rosnace CPC, zmieniajaca sie widocznosc organiczna.
WNIOSKI: Ani SEO ani Ads nie sa "lepsze" — kluczowa jest synergia. AI Overviews zmieniaja obie strony rownania.
W PRAKTYCE: Klientom rekomenduj podejscie hybrydowe. SEO na long-tail, Ads na konwersje. Mierz CAC dla obu kanalow i porownuj.
================================================================================
E-COMMERCE
================================================================================
[Hossa e-commerce powoli wygasa]
Tempo wzrostu polskiego e-commerce wyraznie zwalnia. Rynek wchodzi w faze dojrzalosci — marze spadaja, koszty pozyskania klienta rosna.
WNIOSKI: Koniec "latwoego wzrostu" w polskim e-commerce. Wygraja ci, ktorzy maja dane, retencje i efektywnosc operacyjna.
W PRAKTYCE: Przesuniecie focusu z akwizycji na retencje i LTV. Investycja w CRM, personalizacje, lojalnosc.
[Nowy gigant e-commerce wchodzi do Polski]
Nowy duzy gracz e-commerce zapowiada wejscie na rynek polski — kolejna konkurencja dla Allegro, Amazon i Temu.
WNIOSKI: Rynek marketplace w PL staje sie coraz bardziej konkurencyjny. Sprzedawcy maja wiecej opcji, ale tez wiecej kanalow do zarzadzania.
W PRAKTYCE: Obserwuj warunki nowego gracza. Dla sprzedawcow: dywersyfikacja kanalow = mniejsze ryzyko zaleznosci od jednego marketplace.
[Paczkonauta AI — automatyczny wybor kuriera]
Furgonetka.pl wdraza Paczkonaute AI — narzedzie automatycznie wybierajace najtanszego kuriera na podstawie parametrow przesylki.
WNIOSKI: Praktyczne zastosowanie AI w logistyce e-commerce. Oszczednosc na kosztach wysylki = bezposredni wplyw na marze.
W PRAKTYCE: Dla klientow e-commerce — przetestuj Paczkonaute. Nawet kilka procent oszczednosci na logistyce przy duzym wolumenie = realne pieniadze.
[ESG w handlu — deklaracje vs rzeczywistosc]
Rozjazd miedzy deklaracjami ESG firm handlowych a oczekiwaniami konsumentow. Greenwashing staje sie coraz wiekszym ryzykiem reputacyjnym.
WNIOSKI: Konsumenci — szczegolnie mlodsi — widza przez greenwashing. Autentycznosc > deklaracje.
W PRAKTYCE: Komunikacja ESG musi byc oparta na danych i konkretach. "Zmniejszylismy emisje o 15%" > "dbamy o srodowisko".
[Allegro — 18 mln zl na data center]
Allegro zainwestowalo 18 mln zl w uslugi data center — skalowanie infrastruktury pod rosnacy marketplace.
WNIOSKI: Allegro inwestuje w infrastrukture = szykuje sie na wzrost lub nowe uslugi. Kwota wskazuje na powazne skalowanie.
W PRAKTYCE: Allegro umacnia pozycje technologiczna. Dla sprzedawcow: Allegro nie zwalnia, ale koszty platformowe moga rosnac.
[Obi marketplace — sladem Leroy Merlin i Castorama]
OBI uruchamia wlasny marketplace online. Kolejna siec DIY rozszerza model biznesowy o platforme.
WNIOSKI: Trend: sieci stacjonarne → marketplace. Leroy Merlin, Castorama, teraz Obi. Kazdy chce byc "Allegro swojej kategorii".
W PRAKTYCE: Dla producentow i dystrbutorow DIY — nowy kanal sprzedazy. Warto byc early adopterem na nowych marketplace'ach (mniej konkurencji, lepsza widocznosc).
[Wolt + Delio — dostawy w 2 godziny]
Wolt i Delio lacza sily — dostawy artykulow spozywczych w 2 godziny.
WNIOSKI: Quick commerce w PL rosnie. 2-godzinne dostawy staja sie standardem w groceries.
W PRAKTYCE: Dla branz FMCG i grocery: przygotuj content i oferte pod quick commerce. Szybkosc dostawy staje sie czynnikiem decyzyjnym.
[LPP buduje hub e-commerce w Tczewie]
Grupa LPP (Reserved, Cropp, Sinsay) buduje nowy magazyn e-commerce na Pomorzu.
WNIOSKI: LPP kontynuuje ekspansje logistyczna pod e-commerce. Fashion retail inwestuje w fulfilment.
W PRAKTYCE: Signal ze polski fashion retail traktuje e-commerce jako priorytet infrastrukturalny, nie tylko kanalowy.
================================================================================
POZOSTALE
================================================================================
[Nomagic przejmuje naukowca z Google DeepMind]
Polski startup Nomagic (automatyzacja magazynow) zatrudnil Markusa Wulfmeiera z Google DeepMind jako Chief Scientist.
WNIOSKI: Polskie startupy konkuruja o globalne talenty AI. Nomagic rywalizuje z Amazonem i innymi w space automatyzacji magazynowej.
W PRAKTYCE: Warto sledzic Nomagic — jesli dojrzeja, ich technologia moze trafic do polskich magazynow e-commerce.
[Polska logistycznym sercem UE]
https://bizblog.spidersweb.pl/polska-wygrywa-walke-o-azje-to-u-nas-powstaje-logistyczne-serce-dla-ue
Polska staje sie centralnym hubem logistycznym dla towarow z Azji do UE.
WNIOSKI: Geograficzna pozycja Polski + inwestycje infrastrukturalne = rosnaca rola w lancuchu dostaw UE.
W PRAKTYCE: Dla firm e-commerce i logistycznych — Polska jako baza fulfilmentowa moze oferowac przewage kosztowa i czasowa.
[Dostawy dronowe to "slepa uliczka"?]
Eksperci kwestionuja sens inwestycji w dostawy dronowe. Automaty paczkowe nadal dominuja w polskim last-mile.
WNIOSKI: Hype na drony mija. W Polsce automaty paczkowe (InPost, Allegro) sa infrastruktura nr 1 i raczej to sie nie zmieni.
W PRAKTYCE: Nie inwestuj w drony — inwestuj w integracje z sieciami automatow paczkowych.
[Greenwashing — coraz wieksze ryzyko]
Konsumenci coraz ostrzej punktuja greenwashing. Ryzyko reputacyjne rosnie.
WNIOSKI: Autentycznosc komunikacji ESG to juz nie "nice to have" a wymog rynkowy.
W PRAKTYCE: Audytuj komunikacje ESG klientow. Kazda deklaracja musi miec pokrycie w danych.
3
2 comments
Co słychać w branży? 20.04.2026
powered by
skool.com/i-to-sie-liczy-2492
Misją I TO SIĘ LICZY jest edukacja i propagowanie najlepszych praktyk w zakresie marketingu, technologii, AI i danych.
Suggested communities
Powered by