2d • 📚 Chia sẻ kiến thức
[Uy's Talk 16] Community, Niềm Tin và Nhãn Hàng
Hello mn, đợt này mình làm 1 talk giải case về community, doanh thu dùng để ủng hộ đồng bào bị bão lũ. Mình gửi thông tin để các thành viên có thể tham gia:
---------
Talk cuối cùng (thật sự) mình sẽ nói về cộng đồng. 2 năm trước mình đã nói đi nói lại rằng community sẽ trở thành trend. 2025 mọi người bắt đầu thấy từ khóa “cộng đồng” ở nhiều nơi hơn. Nhãn hàng đổ tiền vào cộng đồng. Fandom bỗng dưng trở thành tệp khách hàng mà nhiều doanh nghiệp muốn chạm tới.
Nhưng không phải doanh nghiệp nào cũng làm đúng. Những hiểu biết về community-driven marketing của nhiều người vẫn chỉ dừng lại ở việc tạo một group Facebook. Community phức tạp, rộng lớn và mạnh hơn thế. Hãy nhìn vào Anh Trai Vượt Ngàn Chông Gai và tệp khán giả được gọi là “gai con”. Cộng đồng Gai Con này đã:
- Khiến 8 concert sold out tính bằng giờ, ngoại trừ concert đầu tiên 20k người, các concert còn lại đều từ 35 - 50k người.
- 6 tỷ đồng là số tiền họ đã chi cho các hoạt động support riêng cho đợt concert encore tháng 9
- Mang Guinness về, lập kỷ lục Guinness, tự pitch báo để đưa chương trình lên 500 báo toàn cầu, chạy các prj “chưa từng có” cả về quy mô lẫn thời gian
- Truyền thông cho chương trình, seeding 0 đồng, đẩy thảo luận bài bản
- Khều job và “trả job” cho nhà tài trợ
- Giật hết các giải thưởng từ Mai Vàng, Wechoice, Làn Sóng Xanh, Vietnam IContent,...
Tại sao họ làm được điều mà chưa chương trình giải trí nào làm được? Điều gì từ fandom khiến hàng loạt thương hiệu trở thành nhà tài trợ cho chuỗi concert? Mình sẽ phân tích song song cùng với mô hình 16 modules Cộng đồng bền vững để mọi người thấy quá trình hình thành cộng đồng ấy như thế nào.
Mình sẽ chỉ ra một trường hợp nhãn hàng muốn đi vào cộng đồng nhưng không hiểu văn hoá, dẫn đến xử lý sai hướng và cuối cùng nhận khủng hoảng.
Mình sẽ update về Community Trends 2026: Cá nhân cần gì? Brand cần gì? Cơ hội trong 2 năm tới.
Trích lại một đoạn trong Weekly Note mình từng viết:
“Con người sẽ ngày càng tìm đến các cộng đồng, tới mức đó sẽ là sự cứu vớt duy nhất.
Để tìm thấy niềm tin trong xã hội khủng hoảng niềm tin. Để tìm thấy “cảm giác thuộc về” khi các thuật toán thực ra lại khiến chúng ta cô đơn hơn. Để trao đổi tài nguyên và giá trị khi những thứ này ngày càng ít đi và khó tìm kiếm.
Những cá nhân ở trong cộng đồng và sở hữu cộng đồng vì thế sẽ sống sót tốt hơn khi khủng hoảng tới. Doanh nghiệp có cộng đồng sẽ có khách hàng trung thành và UGC. Expert có cộng đồng sẽ được nuôi dưỡng bởi chính cộng đồng ấy.”
Phí talk lần này là 150K, mình sẽ chuyển toàn bộ để hỗ trợ bà con bị ảnh hưởng bởi thiên tai hoặc xây trường cho em. Thành viên cộng đồng mình được đăng ký miễn phí, mn chọn gieo hạt trong form là được.
Thời gian: 2h chiều thứ 7 tuần này, online trên Google Meet.
Đăng ký ở đây nha mn: https://forms.gle/KjZ2gdbrQtKaqF2s9
4
0 comments
[Uy's Talk 16] Community, Niềm Tin và Nhãn Hàng
powered by
skool.com/community-manager-alliance-vn-8790
Nơi hội tụ của các community managers, community builders hướng tới bền vững
Suggested communities
Powered by