恭喜發財，新年快樂！祝你馬到功成，長年無憂。 有一次，一位美國朋友問我一個很有趣的問題。 他問：「為什麼華人只有在農曆新年的時候，才會特別說祝福語和吉利的話？是不是在那段時間說不吉利的話，是一種禁忌？那如果真的發生了不好的事情，會不會影響整整一年的運氣？」 我跟他解釋了農曆新年的文化和歷史，也告訴他，為什麼大家都習慣在這段時間說好話、講祝福。 但這也讓我開始思考一個更深的問題。 不幸運，真的會導致失敗嗎？ 為什麼這個世界，總是把失敗的人，當成輸家？ 讓我跟你分享一個真實的故事。 Ejae 是電影《K-pop 獵魔女團》（K-pop Demon Hunters）中歌曲〈Golden〉的演唱者之一。她從 11 歲開始，就成為 SM Entertainment 的練習生，整整訓練了 10 年，從 2003 年開始，把她整個青春都投入在唱歌這件事上。 但很殘酷的是，她始終沒有成功出道。 無論是以團體，還是以個人身份，都沒有被公司批准正式出道。 2011 年，她暫時離開訓練，去完成學業。到了 2015 年，合約結束，公司也選擇不再續約。她的偶像練習生生涯，就這樣結束了。 想像一下，一個人花了整整 10 年，做同一件事，卻沒有得到結果。 如果是你，你會怎麼想？ 你可能會覺得：「她是不是不夠幸運？」 但故事沒有在那裡結束。 大學畢業後，她沒有放棄音樂，而是轉向幕後，開始為其他歌手寫歌和製作音樂。她甚至寫出過在美國獲得金唱片認證的作品。 很諷刺的是，她寫了很多給韓國知名團體的歌，但卻沒有機會為自己發聲，成為站在台前的歌手。 沒有唱片公司願意簽下她，作為一個藝人。 直到她遇見 Andrew Choi。 他們一起創作了《K-pop 獵魔女團》的多首歌曲，後來，電影導演聽到她的聲音，邀請她成為主角 Rumi 的官方演唱聲音。 電影上映後，獲得了非常好的評價，而原聲帶，甚至登上了 Billboard 200 第 2 名。 現在回頭看，你覺得她當初是不幸運嗎？ 她花了 10 年訓練，卻被淘汰。 如果是多數人，可能早就放棄了。 但她沒有，她繼續創作音樂，繼續寫歌，繼續留在這個產業裡。 如果她當時放棄了，她就不會遇見 Andrew Choi。 如果沒有遇見 Andrew Choi，她就不會參與《K-pop 獵魔女團》，也不會有今天這個機會，讓全世界聽見她的聲音。 這也正是我想跟你說的： 不幸運，本身不會讓你失敗。 沒有準備好，才會。 那到底什麼是「運氣」、「機會」，還有「失敗」？ 運氣不是你能控制的，但你能不能接住它，是你能控制的。 我用一個很簡單的比喻。 想像機會就像公車。 有些人會說：「他很幸運，剛好公車來了。」 但他們忽略了一件事。 那個人本來就在車站在等。 如果你人在家裡睡覺，就算一天有 100 台公車經過，也跟你沒有關係。 很多人以為成功的人只是比較幸運。 但實際上，他們只是比較早開始站在車站。 他們開始經營內容，雖然一開始沒人看。 他們開始建立產品，雖然一開始沒人買。 他們開始累積信任，雖然一開始沒人相信。 然後有一天，機會來了。 便會有人說：「哇，他好幸運。」 但沒人看到，他已經在那裡站了三年。 運氣是不會偏心的。 它只是比較常發生在有準備的人身上。 我們都有個通病，總是覺得做錯了事就代表失敗。 其實第一次的失敗，不是不幸運。 只是在給你回饋。 很多人把第一個失敗當成最終結果。 但成功的人，把它當成第一個測試版。 不幸運沒有殺死我們。 放棄，才會。 不幸運的真正意義，是讓你建立抗壓能力 我知道這聽起來很老套。 但你想像一個從來沒有失敗過的人。 每次發產品都成功。 每次發內容都有流量。 每次合作都順利。 這樣的人看起來很厲害。 但其實他很脆弱，很容易被問題折磨。 在學校老師沒有教我們怎樣處理問題。 老師只會不斷教我們知識。 當問題出現時（不lucky時）。 我們應該用那種心態面對？ 我們應該如何作出相對的回應？ 我反而發現，那些真正長期成功的人，都是經歷過很多不幸運。 產品失敗過、合作破局過、收入歸零過。 但正因為經歷過失敗，他們知道怎麼重新來過。 他們知道如何調整。 他們知道如何等待。 他們知道即使沒有立即回報，如何繼續前進。 就像你去健身一樣，肌肉不是在你放鬆時自然長出來的，是要經過不斷的阻力訓練。 不幸運，就是阻力訓練。 這是我經過了很多不幸運才明白的一件事。 很多人生不幸運的改變，其實看起來都像件壞事。 可能是： 一個合作取消了 → 那就迫你自己建立系統 一個收入來源消失了 → 便開始建立新的產品 一個平台流量下降 → 那就開始建立自己的名單 當下都很痛苦、覺得像世界末日一樣。 但回頭看，那些都是轉折點。 如果那些不幸運沒有發生，我們可能會一直停在原地，每天還在怨天怨地。

基本上IG會是最全面的流量入口 threads \ tiktok 也是好選擇 要更長期影響力要去佈局yt ( 備註：我其實會陌生開發，因為高價值客戶不一定會花時間看內容） 但這篇就先專注聊IG , 你比較能做到的 不囉唆 直接分享打法： 1.漏斗設計 多數人一開始很瘋狂的去製作內容 可以理解，但先不要 先設計漏斗路徑 創作內容 → 磁鐵 → DM → 私域 → 加溫→成交 清晰的理解每件事的動機 2. 創作內容 你要先有幾個比例 大家 [愛看] 什麼 30% 大家 [需要] 什麼 30% 你 [想要] 講什麼 40% 但最一開始你其實沒有判斷的基準點 對吧 所以先從「人性基本面」去切入 ＊小撇步 ＊小妙招 ＊步驟 ＊整理資訊 ＊產業迷思 ＊觀點輸出 這樣的內容八九不離十是「人」都會有興趣 但你做的內容有沒有「吸引力」 最終還是取決於你對於「網路消費者」的消費敏銳度 唯一的解方就是不斷練習、提升美感 ( 你可以想像就在練跑步，最好的方法就真的是多練） 有很多內容風格比較「接地氣」的創作者 你以為他沒有美感也能做成功 但其實只是他們刻意選擇比較親民的創作風格 簡單來說： 真的做得不好看 與 選擇做得不精緻 兩者聽起來很像，但結果差很多 3. 名單磁鐵 我會在大多數的內容裡塞入名單磁鐵 簡單來說： 我這篇文談自律：我給自律模板 我這篇文談美學：我給美學網站 我這篇文談轉化：我給自動化系統 我這篇文談藝術：我給近期藝術活動的資訊 此時受眾與你要了資源 你們就打開了「接觸管道」 而且是超級自然的方式 你可以在DM私訊裡 1. 邀請他進入你的私域 2. 理解受眾的感受 3. 展現你的人格特質 4. 直接銷售 4. 進入私域 私域經營今天先不談 來聊私域對IG的影響 你可以把私域所發生的事情 當作一個「秘密活動」 總是讓「公域」的人知道 私域裡面會有很多好處喔！ 如何做到： 1. 放課程資源 2. 放獨家折扣 3. 放最新資訊 4. 放限量產品 5. 放關鍵人物 對你的IG受眾會有影響力與刺激 5. 限動 限動的「號召力」非常驚人 因為願意追蹤你的人已經被你的內容加溫過了 善用它去重複以上這些循環 因爲多數人滑IG其實只滑限動～ 最後分享：以上分享就是基本功，最重要的還是知道自己在做什麼 為什麼做～然後趕快開始用網路賺錢，你會發現錢其實不是用時間堆出來的，而是方法