UN CLUB NE POSSÈDE PAS SEULEMENT UNE ÉQUIPE. IL POSSÈDE UN PORTEFEUILLE D’ACTIFS. Lors du premier match de NFL organisé en France, le PSG et la NFL ont imaginé « Football is Football ». Une collection de maillots, des collaborations avec des artistes, des événements, un EP musical et même une activation avec le PSG Handball au-dessus de la Seine… Le sport était le point de départ. Mais la valeur créée dépassait largement le terrain. C’est précisément ce qu’est un actif pour un club : un socle identifiable sur lequel il peut construire de la communication, des contenus, des expériences, des collaborations et de nouvelles sources de revenus. Ces actifs peuvent être : – son histoire et son palmarès ; – ses couleurs et ses symboles ; – son territoire ; – ses supporters et leurs rituels ; – ses joueurs et ses figures emblématiques ; – son stade ou sa salle ; – son identité sonore ; – sa culture, son style et sa manière de raconter le sport. La performance sportive est donc un actif. Mais elle n’est pas le seul. Et surtout, elle reste instable : une équipe gagne, perd, monte ou descend. Une marque forte, elle, continue d’exister et de créer de la valeur au-delà des résultats. Créer une marque ne consiste donc pas simplement à moderniser un logo ou à définir une nouvelle charte graphique. Créer une marque, c’est identifier les actifs que le club possède déjà, les structurer, puis les démultiplier. Un rituel de supporters peut devenir un contenu. Une couleur peut devenir une collection. Une histoire peut devenir un événement. Une identité musicale peut devenir une signature sonore. Un territoire peut devenir une plateforme de collaborations. C’est ce que nous défendons chez NOOR Sport & Entertainment : faire du club une marque culturelle et expérientielle, capable de produire de la valeur bien au-delà de son calendrier sportif. La bonne question n’est donc plus seulement : « Comment mieux communiquer sur nos matchs ? » Mais plutôt : « Quels actifs possédons-nous, et que pouvons-nous construire à partir d’eux ? »

Bonjour à toutes et à tous, J’espère que vous allez bien ! Quelques nouvelles de NOOR Connect. Nous avions initialement prévu d’ouvrir la plateforme à la commercialisation le 10 octobre. Mais la rentrée sportive, dans laquelle nous sommes tous très engagés, que ce soit sur les aspects sportifs, événementiels, marketing ou divertissement, s’est révélée cette année particulièrement dense et complexe. Nous avons donc pris un peu de retard sur notre calendrier initial. La bonne nouvelle, c’est que nous sommes dans la dernière ligne droite ! Nous finalisons actuellement la production des 50 premières vidéos, qui constitueront le socle de contenus disponible dès l’ouverture de la plateforme. Dès le début de la semaine prochaine, nous lancerons une première campagne de communication sur nos réseaux sociaux, notamment LinkedIn, Facebook et Instagram, avec une audience cumulée de près de 40 000 personnes. Et c’est là que vous pourrez jouer un rôle important ! N’hésitez pas à relayer et à partager nos publications. Votre mobilisation sera précieuse pour donner un maximum de visibilité à NOOR Connect et contribuer à la réussite de son lancement. L’ambition reste la même : créer une communauté qui partage ses connaissances, ses expériences et ses compétences pour faire progresser ensemble l'écosystème sportif. N'hésitez pas non plus à nous faire des retours dans ce forum, sur ce que vous pouvez lire, voir - Nos articles quasi quotidien - Les 9 vidéos de DO YOU SPEAK SPORTAINMENT Merci encore pour votre confiance, votre patience et votre engagement dans cette aventure. À très vite pour la suite ! Eric NOOR Sport & Entertainment | NOOR Connect

Et si les clubs formaient leurs propres créateurs de contenu ? Pendant longtemps, la stratégie était assez simple : « Trouvons un influenceur qui parle de notre club. » Mais quelque chose est peut-être en train de changer. Au Vietnam, TikTok et FPT Play viennent de lancer un partenariat pour identifier et former une nouvelle génération de créateurs professionnels spécialisés dans le sport. Le programme doit démarrer autour de la Premier League 2026/27 et du championnat vietnamien, avec plusieurs formats : livestreams, vidéos courtes, réactions et podcasts. Une Creator League doit même permettre d’identifier de nouveaux talents et de les accompagner dans leur professionnalisation. Et ce mouvement dépasse largement le Vietnam. Pour la Coupe du monde 2026, TikTok et la FIFA ont par exemple sélectionné 30 créateurs issus de 11 pays pour devenir des « Creator Correspondents » et raconter la compétition autrement : coulisses, arrivée des équipes, entraînements, ambiance des supporters, réactions… Le vrai changement est peut-être là. On passe progressivement de : « Trouvez-nous des influenceurs. » à : « Construisons notre propre écosystème de créateurs. » Et pour les clubs, notamment ceux qui n'ont pas les moyens de disposer d'une grosse rédaction ou d'une équipe de production permanente, c'est une piste extrêmement intéressante. Car créer du contenu sportif, ce n'est pas simplement savoir faire un Reel. C'est savoir raconter un match. Trouver un angle. Filmer verticalement. Créer une réaction à chaud. Interviewer un joueur ou un supporter. Comprendre ce que l'on peut montrer ou non. Faire vivre les coulisses. Intégrer intelligemment un partenaire. Et surtout : transformer un événement sportif en histoires capables de vivre avant, pendant et après le match. Et si nous faisions la même chose avec NOOR Connect ?

ET SI LE PRODUIT DU SPONSOR DEVENAIT UN MÉDIA ? Pompeian vient de signer avec les Baltimore Ravens. L’activation est intéressante : dégustation avant-match, Fan Cam dans le stade… mais surtout une bouteille d’huile d’olive Pompeian × Ravens vendue dans les commerces locaux. La mécanique devient : MAGASIN → PRODUIT → MATCH → EXPÉRIENCE → MAGASIN. Le sponsoring ne s’arrête plus aux portes du stade. Et si on allait encore plus loin ? Un brasseur crée la boisson du derby. Un boulanger, le gâteau du club. Un commerce, l’objet du match. Mais surtout : ce produit DÉCLENCHE UN RITUEL dans l’arena. Musique + écran + speaker + public. Le produit n’est alors plus un simple produit dérivé. IL DEVIENT UNE CLÉ D’ACCÈS À L’EXPÉRIENCE. C’est exactement ce que nous voulons explorer chez NOOR Sport & Entertainment : RETAIL × EXPÉRIENCE × RITUEL SUPPORTER. Le sponsoring ne doit plus seulement être VU. Il doit être VÉCU.

Et si le match le plus attendu de la saison se jouait dans un lieu où personne ne l’attend ? Les 19 et 20 septembre, la Supercoupe LNB a investi le court Philippe-Chatrier à Roland-Garros, avec le basket masculin français et le Match des Championnes. Autour des matchs : fan zone, animations, DJ sets, showcases musicaux et hospitalité VIP. Une expérience qui dépasse largement le parquet. Le programme Ce qui m’intéresse dans cette démarche, c’est le rôle du lieu. Le championnat fournit le contenu. Le lieu extraordinaire crée l’événement. Beaucoup de clubs se posent cette question : « Comment remplir davantage notre salle ? » Une autre mérite aussi d’être explorée : « Quel match pourrions-nous sortir de notre salle pour créer quelque chose d’exceptionnel ? » Changer de lieu peut ouvrir de nouvelles possibilités : toucher d’autres publics, produire des images inédites, proposer une hospitalité différente et donner aux partenaires une histoire à raconter. Du match à domicile au rendez-vous qui justifie le déplacement, puis à l’événement culturel. C’est ce qui m’inspire une idée pour NOOR : « ONE GAME OUT ». Une fois par saison, imaginer un rendez-vous du club dans un lieu qui raconte quelque chose de son histoire et de son territoire. Du basket dans des arènes. Du handball sur une place emblématique. Du volley sur une plage. Une présentation d’équipe au cœur d’un festival local. Puis construire une expérience cohérente autour : scénographie, gastronomie, patrimoine local, partenaires et création de contenus. Le choix du lieu doit avoir du sens. Sa capacité d’accueil ne suffit pas. Et commercialement, l’ambition serait de vendre une promesse : « Le match que personne ne voudra manquer cette saison. » Le lieu devient alors un média. Il porte une partie de l’histoire et donne envie d’en faire partie.