Jul '25 • 💬 General
Vogue y el debut de su primer modelo generado por IA: revolución y controversia en la moda
En agosto de 2025, la icónica revista Vogue marcó un antes y un después en la industria de la moda al incluir por primera vez un modelo generado íntegramente por inteligencia artificial (IA) en un anuncio para la marca Guess. Esta aparición, lejos de pasar desapercibida, ha desatado un intenso debate sobre el presente y futuro del sector, abarcando desde la creatividad y la autenticidad hasta el impacto en el empleo y los estándares de belleza.
¿De qué se trata el hito?
La agencia creativa Seraphinne Vallora fue la responsable de crear el modelo digital que protagoniza la campaña de Guess en una doble página de la edición impresa de Vogue. A primera vista, el resultado es indistinguible de una fotografía convencional: una modelo rubia, de proporciones perfectas, vestida con prendas de la colección veraniega de la firma. Solo un pequeño aviso en la esquina de la imagen revela que la figura es producto de IA.
Aunque Vogue aclaró que se trató de un contenido publicitario y no editorial, y que la decisión correspondió a Guess, el acontecimiento generó una ola de críticas y debate público sin precedentes.
Críticas y preocupaciones
Las reacciones no se hicieron esperar:
- Calidad y realismo bajo la lupa: Numerosos profesionales y lectores calificaron la generación visual como "poco auténtica", "barata", e incluso “desesperada”. Señalan la falta de alma y matices humanos, y la tendencia a mostrar cuerpos irreales, demasiado simétricos y perfectos.
- Impacto emocional y social: Diversas voces alertan sobre el agravamiento de los estándares de belleza inalcanzables y la posible afectación de la salud mental, especialmente en audiencias jóvenes, debido a la exposición constante a imágenes digitalmente perfeccionadas.
- Desplazamiento laboral: Una de las mayores preocupaciones es la posible sustitución progresiva de fotógrafos, modelos humanos, maquilladores y otros profesionales del sector, sobre todo en fotografía de producto y anuncios con costes ajustados. Cada vez más marcas buscan reducir gastos recurriendo a modelos virtuales .
Perspectivas para emprendedores y marcas
Este avance tecnológico implica un cambio de paradigma para toda la cadena de valor de la moda. Como ha señalado Kyle Balmer y otros referentes del sector, los emprendedores y operadores del rubro deberán adaptarse rápidamente, buscando nuevas formas de integrarse a un ecosistema donde la IA puede reducir dramáticamente los costes de producción y acelerar los tiempos de respuesta.
La discusión también alcanza cuestiones éticas y legales, como la transparencia en el etiquetado de contenido generado por máquina y la protección de la diversidad y autenticidad en los mensajes de marca.
Entre la polémica y la innovación
La llegada del primer modelo de IA a Vogue es vista por algunos como una amenaza, y por otros como una oportunidad para repensar la creatividad, democratizar herramientas, y generar propuestas visuales inéditas que antes eran inimaginables por restricciones de presupuesto o logística.
Sin embargo, el contexto actual muestra que, al menos por ahora, la recepción mayoritaria es de recelo y escepticismo ante la pérdida del factor humano en una industria históricamente ligada a la autenticidad y al arte de la expresión personal.
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