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Cómo se gana visibilidad hoy: entre buscadores e inteligencia artificial
Sabemos que la Inteligencia Artificial cambió todas las áreas.
Marketing, ventas, contenido, procesos… todo.
Y hoy quiero tocar algo muy puntual:
el tráfico y cómo los sitios web se están indexando hoy en día.
Porque ya no basta con pensar solo en Google.
La visibilidad ya no depende de un solo motor
y tampoco de una sola lógica.
Las personas que mejor resultados están obteniendo
ya no usan un solo “mapa” para ser visibles.
Usan varios. Y los cambian constantemente.
En un momento están corrigiendo errores SEO
y posicionando bien en Google.
Minutos después, ajustan su contenido
para que ChatGPT los cite.
Luego analizan cómo la IA describe su marca,
qué partes no aparecen
y qué espacios ya están ocupando sus competidores.
Y más tarde vuelven a lo esencial:
autoridad, enlaces, confianza.
No es improvisación.
Es intención.
Es estrategia.
Yo a este enfoque le llamo cambiar de modo de búsqueda.
Y entenderlo me cambió por completo la forma de abordar el marketing digital.
Los 4 pilares del SEO actual (ya no es uno solo)
1️⃣ SEO – Autoridad y tráfico
Aquí sigue estando la base:
• Posicionamiento por keywords
• Backlinks relevantes
• Experiencia de usuario y rendimiento
• Tráfico orgánico que confía
2️⃣ AEO – Respuestas directas
Cuando el objetivo es que te elijan rápido:
• FAQs bien estructurados
• Contenido tipo “zero-click”
• Fragmentos destacados
• Resultados por voz y búsquedas conversacionales
3️⃣ GEO – Citas dentro de la IA
Donde muchos aún no están poniendo atención:
• Contenido fácil de resumir
• Estructura clara y factual
• Información que la IA pueda recuperar y citar
• Presencia dentro de los LLMs
4️⃣ AIO – Presencia en el ecosistema
Aquí entra la escala real:
• Integración con herramientas y flujos de IA
• Datos estructurados alineados a la marca
• Aparición en fuentes confiables
• Ser parte de interacciones diarias con la IA
Cada pilar genera resultados distintos.
Envía señales distintas.
Hace crecer el negocio de forma distinta.
• ¿Quieres tráfico? → SEO
• ¿Quieres confianza? → AEO
• ¿Quieres que la IA te cite? → GEO
• ¿Quieres escalar? → AIO
El problema no es que las marcas no estén haciendo esfuerzos.
El problema es que muchas siguen optimizando solo para un motor.
Las personas que están avanzando más rápido
entienden los cuatro pilares
y saben exactamente cuándo cambiar de modo.
Tu marca no tiene que estar en todos lados.
Solo tiene que ser visible, citable y confiable,
para personas y para la Inteligencia Artificial.
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