Mấy tháng vừa qua, Huy nhận thấy rõ social media đang thay đổi. Những dạng nội dung như "3 tips để kiếm tiền online", "5 bước để xây kênh viral", ... ngày càng giảm tính hiệu quả 📉 Những video kiểu đó - có thể vẫn có views do nội dung khiến nhiều người tò mò - nhưng rõ ràng khó tăng followers và tạo ấn tượng mạnh để biến người xem trở thành "fan trung thành". Nếu bạn có tham gia hoặc đã xem lại buổi Trại Offline vừa rồi, Huy có chia sẻ: 6 tháng vừa qua, Huy có gần 100 triệu lượt xem, nhưng tỷ lệ người bấm follow gần như không có. Rất thấp! Huy suy nghĩ: "tại sao?" Mình nhận ra là: "Người ta xem video CHỦ ĐỀ khiến họ tò mò, nhưng không khiến họ trở thành "fan" để follow". Dù lượng followers không còn là yếu tố lớn ảnh hưởng tới views, nhưng theo Huy, nó là chỉ số để bạn đo đếm SỨC ẢNH HƯỞNG 💥 Khi người ta bấm FOLLOW, họ nói rằng "tôi thích người này. Tôi muốn theo dõi thêm những kiến thức/giá trị mà người này chia sẻ" (và đây là tiệm cận để người ta trở thành khách hàng của bạn). Đây là tín hiệu cho thấy THƯƠNG HIỆU CÁ NHÂN (gương mặt/kênh của bạn) bắt đầu được người ta lựa chọn, chứ không chỉ còn vì CHỦ ĐỀ hay CONTENT. Đợt tiếp theo, bạn có nói về chủ đề họ ít quan tâm hay khi bạn bán hàng, vì là BẠN nói, người ta vẫn nghe (và mua) 🔑 Đây là lúc chúng ta thật sự có được THƯƠNG HIỆU CÁ NHÂN. Vậy làm thế nào? CHỦ ĐỀ vẫn luôn là 1 yếu tố quyết định tới lượt views mà bạn có. Always! Nhưng Khi bạn đã biết cách làm có views rồi, bước tiếp theo là bạn cần tìm: "Signature Format" — một định dạng nội dung đặc trưng mà chỉ cần xem 2 giây đầu, khán giả đã biết đó là video của bạn ✍🏻 Tại sao chúng ta hay xem một creator nhất định? Không chỉ vì thông tin họ hay, mà vì sự dễ đoán của giá trị (predictability of value). Một Signature Format giống như một "cái khung" cố định mà bạn chỉ việc đổ những ý tưởng mới vào đó. Ví dụ: - MrBeast: Những thử thách đắt đỏ. - Alex Hormozi: Những phân tích kinh doanh. - The school of Hard Knocks: phỏng vấn millionaires và các bài học.