Nov '24 • News & Updates
Oktober Google Updates: Ads, Analytics & KI-Innovationen
Hallo Community,
ich habe aktuelle Neuigkeiten rund um Google Ads, Analytics und weitere KI-gestützte Tools zusammengetragen. Gerade im Oktober hat Google zahlreiche Neuerungen verkündet, und diese will ich euch in thematischen Blöcken vorstellen.
1. KI-Integration bei Google Ads
Google verstärkt die Nutzung von KI-Tools zur Generierung und Optimierung von Anzeigen-Assets. Auf der Dimexco wurden neue Funktionen angekündigt: Texte, Bilder und sogar Videos werden künftig vollständig von KI generiert. So werden Anzeigentexte präziser und relevanter, und man kann sich viel Arbeit sparen. In meinen Tests mit Gemini und ChatGPT sehe ich hier bereits deutliche Effizienzgewinne.
2. Neue Einblicke in Performance Max (PMAX)
Google hat in PMAX-Kampagnen den Berichtsumfang erweitert. Hier lassen sich jetzt Daten wie Suchkategorien und Impression Share einsehen – sehr hilfreich, um Wettbewerber zu analysieren. PMAX zeigt jetzt auch an, welche Domains bei der Anzeigenschaltung konkurrieren. Obwohl man das Suchnetzwerk nicht gezielt pushen kann, gibt es hier wertvolle Hinweise zur Impressions-Abdeckung.
3. Automatisierte Merchant Center-Verknüpfung
Wer das Merchant Center für Shopping Ads nutzt, sollte aufpassen: Google verknüpft ab sofort Merchant Center und Google Ads-Konten automatisiert. Wer das nicht möchte, sollte die E-Mail-Benachrichtigungen von Google beachten und rechtzeitig handeln.
4. Negative Keywords auf Kampagnenebene für PMAX
Ein langersehntes Feature: Es wird bald möglich sein, negative Keywords direkt auf Kampagnenebene bei PMAX hinzuzufügen. Bisher war dies nur über den Support oder auf Kontoebene möglich.
5. Gebotsstrategien – Ziel-ROAS und Broad Match
Die Gebotsstrategie Ziel-ROAS kann bald mit Broad Match kombiniert werden. Damit lässt sich die Kampagne breiter streuen, was bei ausreichendem Budget einen Performance-Boost bewirken könnte. Achtet jedoch auf die Budgets – bei „begrenztem Budget“ funktioniert diese Erweiterung nicht wie erwartet.
6. Google Shopping – mehr Personalisierung und virtuelle Anprobe
Google Shopping wird immer interaktiver: Demnächst wird es mehr Filteroptionen (z.B. Farbe, Größe) geben, und einige Produkte können virtuell „anprobiert“ werden. Damit wird das Einkaufserlebnis auf Google persönlicher und ansprechender gestaltet.
7. Neue Funktionen für YouTube Ads
Ein spannendes Feature: Zielgruppen-Segmente basierend auf bestimmten YouTube-Creatorn lassen sich nun erstellen. So könnt ihr Anzeigen speziell für Nutzer schalten, die Inhalte von ausgewählten Kanälen oder bestimmten Videos regelmäßig ansehen.
Wenn ihr Hilfe bei der Umsetzung dieser Strategien in eurem Geschäftsmodell benötigt, meldet euch gerne.
Euer Christoph von Master of Search
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Oktober Google Updates: Ads, Analytics & KI-Innovationen
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