🛒 El “Buy now” llegó a la conversación

Hoy no vengo con “una tendencia”. Vengo con infraestructura.

Google publicó el Under the Hood del Universal Commerce Protocol (UCP): un estándar open-source para que la compra guiada por IA deje de ser un hack y pase a ser un sistema.

Lo que UCP intenta resolver es una fricción que ya estamos viendo en tiempo real: los asistentes (Gemini, AI Mode) están pasando de recomendar a ejecutar, pero el comercio sigue fragmentado. Cada plataforma con su integración, cada merchant con su checkout, cada pago con su flujo.

UCP busca poner un “idioma común” entre tres mundos:

donde nace la intención (Search, Gemini / AI Mode)
backends del negocio (inventario, precios, promos, stock)
pagos / credenciales (quién compra, cómo se valida)

Google lo dice sin vueltas: esto habilita un journey completo de agentic commerce. Y lo más importante:

cuando la compra ocurre dentro de la respuesta,la visibilidad deja de ser “aparecer”y pasa a ser “ser elegible para que el agente ejecute”.

Tres efectos que cambian el juego

1) La competencia se achica. En una SERP competías contra 10 enlaces. En una conversación competís contra 2–3 opciones. En compra agentic competís contra quienes están integrados, verificados y disponibles.

2) El SEO se convierte en supply chain.Tu feed, inventario, policies y capacidades (checkout, order, post-compra) pasan a ser parte de la visibilidad. UCP lo hace explícito: para la implementación de Google necesitás Merchant Center activo y productos elegibles.

3) Nuevo estándar de confianza. La guía habla de transparencia y un “accountability trail” entre merchants, credenciales y pagos. Traducción: la base para que un agente pueda comprar sin romper nada.

Y un detalle que muchos van a subestimar:

“You remain the Merchant of Record.”

Google remarca que el merchant mantiene control de marca, data y relación con clientes. UCP intenta evitar el miedo natural a la desintermediación: vender dentro del asistente sin perder identidad comercial.

Oportunidad para el mercado hispanohablante

Estamos viendo nacer el estándar antes de que se masifique. El roadmap ya sugiere lo que viene: carritos multi-item, loyalty y post-compra dentro del mismo flujo.

Si mañana un asistente pudiera vender por vos dentro de la conversación… ¿qué tan “agent-ready” está tu catálogo hoy? (feeds, estructura, confianza, políticas, verificación)

Si querés, comentá tu industria y te decimos qué señales priorizar primero.

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