7d • General discussion
故事文案拆解心法（拆解方法在最下面）
那年圍爐，我工作忙。
吃了幾口飯，就走了。
但我沒想到
那是我跟媽媽，最後一次的團圓飯。
我媽媽書讀得不多。
不會講什麼大道理。
她這輩子說最多的話，
就那幾句。
「不要亂花錢。」
「工作重要，但不要把自己累壞。」
「身體要顧好。」
以前的我，
聽了就煩。
怎麼每次都同一句。
那幾年我負債 200 萬。
腦袋裡只剩一件事：
怎麼賺錢。
怎麼還錢。
怎麼撐過去。
媽媽打電話來，
我常常敷衍。
有時候還嫌她煩。
然後就到了那一年。
她一大早就起床。
開始備年菜。
一道一道準備好。
12 點整，
菜全部上桌了。
她在那裡等。
等到 1 點，
我才到。
吃完飯，
我趕快就走了。
滿腦子想的是：
趕快回去工作。
趕快翻身。
我沒有想到。
那是我這輩子，
最後一次跟她過年。
告別式那天。
我們挑了一張她笑得很開心的照片。
我看著那張臉。
整個人愣住了。
因為我突然明白一件事。
這個笑容。
我這輩子看不到了。
腦袋裡一幕一幕閃回來。
她坐在家裡等我們。
她打電話問我有沒有吃飯。
她一大早起床，
把年菜一道一道備好。
然後在桌前等了我一個小時。
她等的，
從來不是那桌菜。
我知道，
她只是想看我們回家。
雖然她不知道我負債 200 萬。
但她其實知道我過得不好。
可她從來沒怪我。
她擔心的，
永遠是我有沒有吃飽。
有沒有睡好。
有沒有把身體顧好。
讓我最痛的，不是負債。
是那頓飯我吃完就走了。
然後再也沒有下一次。
如果媽媽現在看得到。
我最想聽到的是她笑著說：
「我現在過得很好。」
「你們不要擔心。」
「平安就好。」
我想
人生最大的遺憾，
往往不是做錯決定。
是你以為還有很多時間。
結果有一天才發現，
連一句再見都來不及說。
如果你看到這裡。
今晚就打那通電話吧。
或者，
直接回家。
因為有些人等你，
不是要你的錢。
不是要你的成就。
她只是想，
等你回來吃頓飯。
而已。
———————————
短影音內容策略師拆解範例
文案主題
《那年圍爐，我吃了幾口飯就走了，卻不知道那是和媽媽最後一次團圓飯》
1. 受眾是誰？
正確答案
不是「有媽媽的人」。
而是：
- 忙於工作的人
- 創業者
- 經濟壓力大的人
- 很久沒陪家人的人
- 總覺得以後還有時間的人
為什麼？
因為這篇真正打中的不是失去媽媽的人。
而是那些：
把工作、賺錢、客戶放在前面，把家人放在最後的人。
觀眾看到的不是你的故事。
而是自己的影子。
2. Hook（開頭）是什麼？
文案開頭
那年圍爐，我工作忙。吃了幾口飯，就走了。但我沒想到。那是我跟媽媽最後一次團圓飯。
Hook類型
✅ 故事 Hook✅ 遺憾 Hook✅ 失去 Hook
為什麼有效？
因為一開始就告訴觀眾：
「結局出事了。」
觀眾會產生好奇：
- 發生什麼事？
- 為什麼是最後一次？
- 媽媽怎麼了？
這就是讓人停下來的原因。
3. 主要情緒是什麼？
很多人以為
感動。
實際上
主情緒是：
遺憾
次情緒是：
內疚
為什麼？
觀眾難過不是因為你媽媽。
而是因為：
我好像也很久沒回家了。
這叫做「投射情緒」。
觀眾在看你的故事。
其實是在看自己。
4. 核心痛點是什麼？
錯誤答案
失去媽媽。
正確答案
把最重要的人放到最後。
為什麼？
這才是大多數成年人真正的痛。
總以為：
- 工作比較重要
- 客戶比較重要
- 賺錢比較重要
直到失去後才發現：
原來最重要的人，一直在等自己。
5. 核心觀點是什麼？
最重要的一句話
她等的，從來不是那桌菜。她只是想看我們回家。
背後觀點
家人要的從來不是你的成就，而是你的人。
為什麼？
故事只是載體。
觀點才是觀眾真正記住的東西。
6. 為什麼觀眾會分享？
不是因為文筆好
而是因為：
觀眾會想到自己。
例如：
- 分享給兄弟：「有空回家陪爸媽。」
- 分享給另一半：「看到這篇想到家人。」
- 發限動：「今天被這篇破防了。」
底層邏輯
分享的本質，是借別人的內容表達自己的情緒。
7. 品牌訊息是什麼？
目前問題
情緒很強。
但品牌很弱。
看完後知道什麼？
知道你很愛媽媽。
不知道什麼？
不知道：
- 你是誰
- 你相信什麼
- 你想傳遞什麼價值
如果要補強
可以加入：
我一直以為拼命賺錢是在愛家人。後來我才明白，陪伴才是。
這樣觀眾會開始記住你的價值觀。
2
0 comments
故事文案拆解心法（拆解方法在最下面）
