1) imagen futura Clara : Define dónde quiere estar la empresa a largo plazo , ejemplo en 10 años.
2) inspiración y motivación : debe ser ambicioso , pero realista , motivando el esfuerzo diario.
3) identificación de oportunidades : capacidad para ver el potencial , donde otros ven dificultades , adelantándose a la competencia.
4) guía estratégica : alinear a toda la organización hacia un objetivo común.